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Artículos de marketing online, negocios digitales y transformación digital.
En este artículo veremos algunos ejemplos de cómo configurar objetivos de Google Analytics. Son casos típicos que podemos encontrarnos a diario al configurar la web de un cliente o en nuestra propia web. El motivo de crear un objetivo en Google Analytics es poder medir para luego corregir. Por lo general los objetivos miden acciones, […]
Durante el mes de mayo 2017 estaré participando como instructor en el curso online de marketing digital organizado por la plataforma de educación para emprendedores Emprendedores Digitales. Temática del curso: Curso online de marketing digital aplicado a una empresa o negocio en internet. Técnicas de inbound marketing usadas por las grandes empresas «bajadas a tierra» para emprendedores […]
En el modelo freemium el producto/servicio es totalmente gratuito a cambio de un registro del usuario. A cambio de los datos de contacto del usuario la empresa ofrece un producto digital con una base gratuita y adicionales de pago. Se divide en dos partes: Base gratuita: plan básico sin grandes funciones freemium. Adicional de pago: […]
En un modelo de ingresos por subsidios cruzados una empresa ofrece dos productos/servicios (uno gratis y uno de pago) que se venden simultáneamente. Los ingresos son por ventas. En la práctica esto también puede verse como: Un producto gratis junto con un producto de pago, o Un producto económico junto con uno de caro. Tipos/Ejemplos: Productos de […]
Un modelo de ingresos por publicidad consiste es un negocio B2B donde la empresa cede el uso de información segmentada referente a sus usuarios. Desde el punto de vista de los usuarios este modelo parece «Gratis». Los sistemas de gestión y circulación de anuncios son conocidos como AdExchange. Ejemplos: Google (Google AdWords). Facebook (Facebook Ads). […]
Un modelo de espacios publicitarios en un sitio web o app, es aquel donde un tercero paga (anunciante) para que se genere un intercambio gratuito de valor entre las otras 2 partes (usuario y la empresa/web). Trilateral porque son 3 partes: empresa, anunciantes, usuarios. Desde el punto de vista de los usuarios este modelo parece […]
Un sitio de membresía es una plataforma que vende acceso restringido a algún servicio o contenidos. También se lo conoce como: membership sites, modelo de suscripción. El acceso restringido puede ser por niveles. Ejemplo: oro, plata, bronce. Los ingresos son por el pago fijo de una membresía. Ejemplo: cuota mensual/anual. Ejemplos: Spotify (acceso a más canciones o […]
Los ingresos provienen principalmente de las comisiones por venta. Ejemplos: Market places de productos: Mercadolibre (cobra comisión por venta y tarifa por destacar la publicación). Amazon (nace como un eCommerce de libros y añade todo tipo de productos de otros vendedores). Market places o agregadores de servicios: Booking (cobra una comisión al hotel). AirBnb (cobra una […]
Un eCommerce o tienda online es una plataforma digital que permite intercambiar un producto propio y en su poder a cambio de un pago realizado por el comprador. Incluye la logística de envío en el caso de productos físicos. Los ingresos son por ventas. Ejemplos: Ventajas: Desventajas: Desventajas de un eCommerce: Desventajas contra otros modelos: […]
El miércoles 19 de octubre participé ofreciendo una charla gratuita sobre modelos de negocios digitales para emprender online en Coworking Rosario. Dentro del marco de la Semana del Coworking en Argentina realizamos esta presentación para que personas y empresas conozcan los modelos de negocios digitales, ventajas, desventajas, cuándo es mejor usarlos y cuándo no. Ideas y modelos para crear […]
Un multi-step project es el nombre en inglés para el trabajo por etapas dentro de un proyecto. No es ninguna ciencia ni solución mágica. Es una simple técnica de organización del trabajo que te podrá servir para: Ya hemos visto algo similar sobre cómo organizar tareas y tiempos con la técnica del pomodoro pero hoy vamos […]
Call-to-Action (CTA), también conocidos en español como llamadas a la acción (o llamados a la acción) son el punto de partida de un proceso de conversión de inbound marketing. Es fundamental crear call-to-actions ya que son la puerta de entrada a nuestro embudo o funnel de conversión. Un call-to-action es por lo general un botón que […]
El jueves 29 de septiembre de 2016 estuve participando como disertante en el 4to Meetup de WordPress en Rosario (Argentina). Mi ponencia: Posicionamiento web SEO para WordPress: consejos prácticos y ejemplos. A cargo de Sebastián Pendino. Otras conferencias: Día y horario: Lugar del evento: Fotografías: Adrián Ortiz ¿Te gustaría mejorar el sitio web de tu negocio? Auditoría […]
Pedir un testimonio no es tan difícil como dar referencias laborales de alguien. En muchos casos, y me incluyo, suelo bloquearme sin saber cómo empezar a redactar un testimonio que me solicitan. La importancia de contar con testimonios de una empresa o de una marca personal, radica en poder transmitir prueba social y resultados. Esto […]
Una landing page de conversión es una página de un sitio web pensada y diseñada para convertir usuarios que visitan la web en prospectos de ventas. Una landing page de conversión (página de aterrizaje / página de llegada) debe guiar al usuario hacia el paso siguiente en el proceso de conversión. En el proceso de conversión del inbound marketing […]
En ese mismo artículo mencionaba que para conocer el valor que un cliente otorga a cada elemento de nuestra propuesta de valor, debemos hacerle algunas preguntas que se reflejan en encuestas sobre precios al consumidor. Así que estos es lo que vamos a ver hoy de manera muy sencilla para poder aplicarlo inmediatamente a nuestro negocio. […]
Una página de agradecimiento (thank you page, página de gracias) nos permite dar a conocer al usuario el próximo paso que deseamos que éste haga una vez finalizado el proceso compra o conversión. Si pensamos en el proceso de conversión del inbound marketing como un todo podríamos decir que la página de agradecimiento viene a continuación […]
Hoy veremos qué estudiar para la certificación Google Analytics (oficial), cómo darse de alta en Google Partners, cómo mostrar el certificado obtenido y algunos consejos antes del examen de Google Analytics. Hacía tiempo ya que quería tomar el examen para obtener el certificado de Google Analytics (GA) y no encontraba ninguna guía en español que resumiera: […]
Los objetivos SMART son un clásico de los cuales todos hemos oído hablar alguna vez pero ¿cuántos de nosotros aplicamos los objetivos o metas a diario en nuestra vida o negocio? Veamos rápidamente qué son los objetivos Smart y el significado de cada una de las letras de SMART junto con algunos ejemplos prácticos de su […]
¿Qué es Inbound Marketing? Mucho se habla de esta metodología pero aún son pocas las marcas del mundo de habla hispana que la están implementando. Se trata de una herramienta de marketing muy efectiva a la hora de conseguir leads (prospectos), captar sus datos de contacto e ir generando una relación a largo plazo con nuestros […]
Vamos a ver cómo podemos convertir usuarios que entran a nuestra web en clientes fidelizados, o enamorados de tu marca. Para esto volveremos a analizar el concepto de embudo de ventas digital. En un anterior artículo explicaba de forma sencilla las 3 etapas del proceso de compra pero hoy quiero concentrarme en los roles que puede asumir un usuario en […]
A partir del 26 de agosto de 2016 vamos a dar inicio a la Diplomatura en Comunicación Digital organizada por la Universidad Abierta Interamericana (UAI) en la ciudad de Rosario en Argentina donde participaré como profesor en todos los módulos. La diplomatura cuenta con cupos limitados, así que si estás en Rosario ¡registrate cuanto antes! Diplomatura […]
El 11 de agosto participé como orador con una ponencia titulada: «Cómo construir una marca personal gracias a tu web/blog en WordPress». El evento organizado por la comunidad local de WordPress se enfocó en dar estrategias de personal branding a los asistentes sumado a las herramientas para crear un blog o web con WordPress (el […]
En un anterior artículo describía qué es y cómo crear una propuesta única de valor (PUV) que te diferencie del resto para finalmente dejar de competir a precios bajos. Hoy, y a pedido de mis estudiantes del mentoring para emprendedores, veremos cómo utilizar un canvas para plasmar sobre papel la propuesta única de valor de […]
