La estructura web de un sitio, blog o tienda online es la forma en que se estructuran las páginas de estas webs, la forma en que se diseñan los menús de navegación, la estructura de las categorías de ecommerce y el resto del sitio.
En este artículo en particular analizaremos cómo la estructura web puede afectar al posicionamiento web (SEO) y a la usabilidad del usuario a través mejorando su experiencia de navegación (UX).
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Qué significa: estructura web
Podríamos simplificar la definición de estructura web diciendo que es la manera en que las páginas de un sitio web se enlazan entre ellas a través de links internos.
La estructura web es la forma en que se enlazan entre ellas las páginas de un sitio web a través de links internos
Dicho de otra forma, la estructura web es la manera en que mostramos el contenido de nuestra web a los usuarios que llegan al sitio.
Importancia de la estructura de un sitio web
La estructura de un sitio web es importante para:
- La usabilidad del usuario (UX) [usability]
- El posicionamiento web (SEO) [findability]
Existen algunos errores frecuentes de estructura web, tanto en sitios como en blogs que cuentan con contenido. En muchas ocasiones solemos encontrar falta absoluta de categorías, etiquetas (tags), enlaces internos hacia contenido relacionado, migas de pan (breadcrumbs), etc.
¿Por qué es importante la estructura web para la UX?
Analicemos la estructura web desde una óptica de experiencia del usuario (UX).
Un sitio web, ya sea una tienda online o web de servicios, no se trata sólo de lograr que los usuarios lleguen a visitarnos, sino que se trata que encuentren más de lo que estaban buscando cuando llegaron, se queden, naveguen y vuelvan a visitarnos.
Mucho de esto se logra pensando una estructura web que guía al usuario a seguir navegando haciendo que éste encuentre fácilmente algo en que esté interesado.
De poco sirve que un cliente encuentre nuestra tienda online a través de Google, vea un producto y se vaya. Lo que tenemos que lograr es que siga navegando hacia la compra o realice una micro-conversión como la captación del email.
Todo esto se logra diseñando una estructura web navegable y que invite a recorrer nuestro contenido, ya que sean artículos, videos o productos de una tienda online.
Veamos a continuación la importancia de la estructura web desde el punto de vista posicionamiento web (SEO).
¿Por qué es importante la estructura web para el SEO?
#1 Para que Google entienda de qué se trata un sitio web.
Una buena estructura web permite que el “bot araña” de Google recorra un sitio web haciéndole más fácil entender de qué se trata una web y dando la importancia correcta a cada contenido.
#2 Para que nuestro propio contenido no compita entre sí mismo.
Muchos sitios web de negocios online están especializados en un producto / servicios, es decir enfocados en un nicho.
Es natural que el contenido generado tienda a repetirse. Entonces, si tenemos 10 artículos (posts) o páginas hablando de el mismo tema ¿a cuál de estos debería posicionar mejor Google en sus resultados de búsqueda?
Queda claro que contenidos similares podrían entrar en competencia entre ellos por la primera posición en los buscadores.
Al pensar una estructura para nuestra web debemos tener en cuenta que una página o artículo será de contenido pilar (principal) y el resto de las subpáginas/sub artículos estarán enlazados desde contenido pilar aportando más información y detalles pero nunca deben competir con el contenido pilar.
Resumen
Al diseñar o encargar el diseño de un sitio web nuevo es importante tener en cuenta la estructura web para lograr un mejor posicionamiento SEO y usabilidad del usuario.
En sitios ya existentes es útil revisar y corregir la estructura web periódicamente. Un sitio web a veces va generando contenido de forma caótica y desorganizada. Esto último afecta la estructura web del mismo y su SEO.