Vamos a ver a continuación cómo crear una propuesta de marketing digital. Para ello utilizaremos una herramienta muy eficaz: la plantilla de marketing digital.
Esta plantilla es aplicable a una campaña en redes sociales como a una campaña de email marketing y en general se podrá adaptar a todo tipo de campañas de marketing online.
Ejemplo de plantilla para campañas de marketing digital
Al final de este artículo, o directamente en la sección de recursos, podrás descargar la plantilla para planificar campañas de marketing digital para tu negocio o empresa.
Qué es la plantilla para campañas de marketing digital
Es una herramienta que nos permite planificar una campaña de marketing digital y las distintas acciones por cada medio o canal de comunicación.
La plantilla nos puede servir tanto como consultores que vamos a realizar el trabajo para un cliente o como emprendedores si necesitamos organizar una campaña en todas nuestras redes sociales.
Atención: Es recomendable crear una plantilla por cada acción de marketing específica.
Ejemplo:
- 1 plantilla para planear la campaña de email marketing.
- 1 plantilla para la campaña de creación de contenidos.
- 1 o varias plantillas para la campaña de redes sociales (por cada red).
- y así sucesivamente por cada acción de marketing específica.
Cuáles puntos debe incluir la plantilla de marketing digital
- Nombre del proyecto.
- Responsable del proyecto.
- Objetivo principal del proyecto.
- Objetivos específicos: metas u objetivos parciales del proyecto. Usar los objetivos inteligentes SMART para esto. Ver: Cómo redactar una meta SMART.
Ejemplo: 1: Generar más acceso al canal/medio apoyando el posicionamiento en los motores de búsquedas.
Ejemplo 2: Construir y posicionar la marca en la mente de los usuarios.
Ejemplo 3: Generar X me gusta o followers en las Redes Sociales. - Audiencia (target) al que se dirige la campaña.
- Resumen del proyecto: breve descripción de la forma que se ejecutará el proyecto.
- Indicadores de resultados: cantidad de visitas al sitio, nuevos registros (sign ups), cantidad de consultas recibidas, etc.
- Riesgos posibles del proyecto.
Ejemplo: en nuevos mercados puede haber un exceso de gasto hasta entender al público objetivo o la cultura local. - Acciones para minimizar los riesgos posibles.
- Definición de los canales/social media: blogs, sitios, email-marketing, redes sociales, medios tradicionales, otros. Acción para cada medio elegido.
- Cronograma: etapas, días de duración, fecha de inicio y finalización, responsable (gráfico de Gantt).
- Recursos: personal/equipo de trabajo, sistemas, materiales, servicios, equipos técnicos, otros.
La plantilla de marketing digital deberá incluir al finalizar un proyecto el análisis gerencial.
Análisis gerencial de una campaña de marketing digital
¿Qué es el análisis gerencial de un proyecto de marketing digital?
Esto es un resumen de todo lo sucedido para que la gerencia pueda tomar las decisiones adecuadas al repetir la acción de marketing.
El análisis gerencial de un proyecto de marketing digital, como puede ser por ejemplo una campaña de marketing en redes sociales, una vez concluido debe ser evaluado para poder dar seguimiento y mejora para los futuros proyectos de tu cliente o de tu emprendimiento.
Veamos a continuación los puntos fundamentales a incluir en este informe:
- Análisis general del proyecto: son las acciones tomadas a lo largo del proyecto de marketing digital.
- Puntos de atención para futuros proyectos: son los puntos a recordar en futuros proyectos. Incluye todos aquellos factores detectados en el proyecto actual que puedan beneficiar o perjudicar al siguiente proyecto.
- Problemas del proyecto: se trata de posibles problemas que haya sufrido el proyecto durante su curso. Es de gran importancia tenerlos en cuenta para evitar que vuelvan a suceder en el futuro y en otros proyectos de marketing digital.
- Evaluación final del proyecto: como podrás ver cuando descargues la plantilla de marketing digital, se trata de algunos puntos a evaluar (en nuestro caso lo hacemos de forma más bien gráfica).
Puntos a evaluar:
- Objetivos: cumplidos, adaptados o modificados a lo largo del proyecto de marketing.
- Plazos: en término, pequeño desvío del plazo, fuera de plazo total.
- Calidad: evaluación en términos generales del resultado del proyecto.
- Recursos previos: se informa si se ha presupuestado de más o de menos.
- Presupuesto final: se informa si se ha gastado de más o de menos.
Ventajas de la plantilla de marketing digital
- Para la empresa: establecer un archivo de proyectos para evitar errores y mejorar resultados de proyectos futuros.
- Para nuevos miembros del equipo: sólo es necesario mostrar las carpetas para que sepan el trabajo hecho de Marketing Digital en la empresa hasta la fecha.
- Para Asesores: el consultor rápidamente podrá saber el porqué de la situación actual del Marketing Digital para intentar corregir los problemas.
- Para inversores/nuevos socios: demostrar los resultados logrados con respecto a las acciones de marketing digital.
Esto es todo, espero que ahora te encuentres preparado para enviar tu propuesta de campaña de marketing digital a tus clientes.