Si estás buscando formas de promocionar tu marca personal y llegar a más personas interesadas en tus habilidades y servicios, el email marketing puede ser una excelente opción.
A continuación, veamos los pasos para ayudarte a crear una estrategia efectiva de email marketing para tu marca personal.
¿Por qué email marketing para tu marca personal?
El email marketing para marca personal es una forma efectiva y asequible de difundir tu negocio y llegar a más personas interesadas en tus habilidades y servicios.
Según Kotler, el email marketing es una herramienta poderosa para llegar a una audiencia amplia y objetivo, y puede ser especialmente útil para marcas personales que buscan crecer y expandirse.
La mayoría de las personas tienen acceso a correo electrónico y lo revisan con frecuencia, por lo que es un canal de comunicación accesible y conveniente para llegar a tu audiencia objetivo.
Además, el email marketing te permite personalizar tus mensajes y contenido para adaptarse a tus objetivos y audiencia, lo que aumenta la probabilidad de que tus correos electrónicos sean relevantes y atractivos para los destinatarios.
7 Pasos: Estrategia de email marketing para marca personal
Navegación rápida:
1. Define tu objetivo
Antes de comenzar a crear tu campaña de email marketing, es importante que tengas claro qué es lo que quieres lograr:
- ¿Quieres aumentar el tráfico a tu sitio web?
- ¿Quieres vender un producto o servicio específico?
- ¿Quieres fidelizar a tus clientes actuales?
Una vez que tengas un objetivo claro, será más fácil crear una estrategia que te ayude a alcanzarlo.
Ejemplo de Objetivo SMART para una campaña de email marketing:
Un objetivo SMART (específico, medible, alcanzable, relevante y temporal) para una campaña de email marketing de una marca personal podría ser el siguiente:
- Objetivo: Aumentar en un 20% la tasa de apertura de correos electrónicos enviados a nuestra lista de suscriptores durante los próximos 6 meses.
- Específico: El objetivo específico es aumentar la tasa de apertura de correos electrónicos en un 20%.
- Medible: La tasa de apertura de correos electrónicos puede medirse fácilmente con herramientas de seguimiento y análisis.
- Alcanzable: Un aumento del 20% en la tasa de apertura de correos electrónicos es un objetivo alcanzable si se realiza una planificación adecuada y se ejecuta una estrategia efectiva.
- Relevante: Aumentar la tasa de apertura de correos electrónicos es relevante para la marca personal ya que ayuda a asegurarse de que los correos electrónicos lleguen a una audiencia amplia y objetivo, lo que aumenta la probabilidad de que sean leídos y tomados en cuenta.
- Temporal: El objetivo es temporal y se establece para los próximos 6 meses, lo que permite un período de tiempo definido para alcanzarlo y evaluar su éxito.
Te recomiendo leer más sobre los Objetivos SMART: Ejemplos de cómo redactar un objetivo de forma inteligente.
2. Conoce a tu audiencia
Para crear una estrategia de email marketing efectiva, es esencial conocer a tu audiencia:
- ¿Quiénes son tus seguidores y sus intereses?
- ¿Qué les motiva a abrir y leer tus correos electrónicos?
Investiga y haz un perfil de tu audiencia para que puedas crear contenido relevante y atractivo para ellos.
» Te recomiendo leer más sobre cómo crear tu buyer persona (cliente ideal) y además, podrías complementar utilizando el canvas mapa de empatía con el cliente.
3. Crea una lista de correos electrónicos
Para comenzar a enviar correos electrónicos, primero debes tener una lista de correos electrónicos a los que enviarlos.
Puedes crear una lista a través de tu sitio web, ofreciendo un boletín informativo o incentivando a tus seguidores a suscribirse a tu lista de correos electrónicos.
¿Cómo captar correos para mi lista de distribución?
Hay muchas formas de conseguir que tus potenciales clientes dejen el correo como dato de contacto:
- Invita a suscribirse desde tus redes sociales
- Ofrece contenido de descarga gratuita
- Realiza guest posts en blogs o redes
- Intenta aparecer en artículos patrocinados (ver plataformas)
- Organiza un webinar / directo / live gratuito
- Organiza un evento o seminario presencial
» Te recomiendo leer: 10 Ideas para Ganar más Suscriptores a tu Lista de Emails. Además, para optimizar tu blog o web podrías ver: 9 Formas probadas de Aumentar tu lista de Suscriptores.
4. Crea contenido atractivo
El contenido es la clave para hacer que tus correos electrónicos sean abiertos y leídos. Asegúrate de que tus correos electrónicos sean atractivos, informativos y relevantes para tu audiencia.
El email marketing de una marca personal puede ser muy simple. Tal cual como una personal le escribiría un correo a otra.
De todas formas podrías incluir:
- Texto
- Imágenes
- Videos
- Enlaces a tus redes sociales
Ejemplo muy sencillo de email marketing para marca personal:
5. Envía con una frecuencia regular
Es importante enviar correos electrónicos con regularidad para mantener a tu audiencia interesada y comprometida. Sin embargo, no quieres enviar demasiados correos electrónicos, ya que esto puede resultar en que tus seguidores se «den de baja» de tu lista.
Encuentra un equilibrio que funcione para ti y tu audiencia: 1 vez por semana máximo es lo recomendado.
¿Qué plataforma de email marketing elegir?
Mailrelay es una plataforma de email marketing que ofrece una cuenta gratuita para aquellos que desean probar sus características. Con una cuenta gratuita, puedes enviar hasta 80.000 correos electrónicos al mes y subir hasta 20.000 contactos. La cuenta gratuita incluye soporte para resolver cualquier duda o problema que puedas tener y, además, no tiene publicidad ni limitaciones de envío diarias.
6. Mide el resultado de tus campañas
Finalmente, es importante medir y evaluar los resultados de tu estrategia de email marketing. Esto te permitirá ver qué está funcionando bien y qué puede ser mejorado, y ajustar tu estrategia en consecuencia.
Métricas de email marketing personal (principales):
- Tasa de aperturas
- Tasa de clics
- Tasa de conversión
Métricas de email marketing personal (secundarias):
- Tasa de rebote
- Tasa de reactividad
- Tasa de cancelación
- Tasa de quejas por spam
Utiliza herramientas de análisis para rastrear y medir el éxito de tus correos electrónicos y ajustar tu estrategia en función de esos datos.
7. Realiza pruebas y optimiza
Una vez que hayas lanzado tu campaña de email marketing, es importante realizar pruebas y optimizar tu estrategia en base a los resultados. Analiza la tasa de apertura y la tasa de clics de tus correos electrónicos y haz ajustes en consecuencia.
Por ejemplo, si descubres que tus correos electrónicos son más abiertos en ciertos días de la semana, haz un esfuerzo para enviarlos en esos días. También puedes probar con diferentes asuntos de correo electrónico, contenido y formato para ver qué funciona mejor.
Test A/B de tus campañas de email
El Test A/B es una técnica de optimización de campañas de email marketing que consiste en enviar dos versiones diferentes de un mismo correo electrónico a un grupo pequeño de destinatarios y comparar el rendimiento de ambas versiones. La versión que tenga un mejor rendimiento, en términos de apertura, clics, conversiones, etc., se selecciona como la versión final y se envía a la lista completa de destinatarios.
Es importante tener en cuenta que los Test A/B deben realizarse con frecuencia y que los resultados deben analizarse cuidadosamente para tomar decisiones informadas sobre futuras campañas de email marketing para tu marca personal.
De esta manera, se puede lograr una mejora continua y una mayor eficacia en las campañas de email marketing.
» Te puede interesar: Cómo hacer un test A/B en 6 pasos.
Resumen: Beneficios del emailing para tu marca personal
El emailing es una forma efectiva y asequible de promocionar tu marca personal. Hay muchos beneficios al utilizar campañas de emailing:
- Costo efectivo: El emailing es una forma económica de llegar a una audiencia amplia y objetivo. Comparado con otras formas de publicidad y promoción, el emailing es asequible y te permite llegar a más personas con un presupuesto limitado.
- Personalización: Con el emailing, puedes personalizar tus mensajes y contenido para adaptarse a tus objetivos y audiencia. Esto permite que tus correos electrónicos sean más relevantes y atractivos para los destinatarios, lo que aumenta la probabilidad de que respondan.
- Medición: Con herramientas de seguimiento y análisis, puedes medir y evaluar el éxito de tus campañas de emailing. Esto te permite ver qué está funcionando bien y hacer ajustes en consecuencia, lo que aumenta la eficacia de tus futuras campañas.
En resumen, el emailing es una excelente manera de promocionar tu marca personal y llegar a una audiencia amplia y objetivo. Con un poco de planificación y dedicación, puedes crear campañas efectivas y lograr el éxito que buscas con tu marca personal.
Sigue estos pasos para crear una estrategia efectiva y alcanzar tus objetivos. Con un poco de planificación y dedicación, estarás en camino hacia el éxito con tu campaña de email marketing.
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💡 Esta información forma parte de lo que aprendemos a lo largo del mentoring de marca personal y profesionales que imparto año a año. No dejes de consultar para reservar tu lugar.
