Grandes empresas y marcas conocen los efectos del storytelling en publicidad para conectar con su audiencia o captar más clientes.
Emocionalmente hablando, nuestro cerebro no diferencia entre la realidad y la imaginación. Los textos catalogados como sagrados, la mitología, las leyendas, las fábulas son solo ejemplos de esta tradición narrativa que hoy llamamos de storytelling publicidad y marketing.
El storytelling, su definición y uso en marketing
El storytelling publicitario trata del arte de transmitir un mensaje al contar la historia de la marca o de un tercero. Dicho mensaje debe transmitir los valores de la marca y seguir una secuencia estudiada para conectar con la audiencia emocionalmente con el fin de ayudarle a entender los beneficios de sus productos o servicios.
Desde los tiempos inmemoriales, los seres humanos utilizamos la imaginación, para transmitir distintas reglas de la vida cotidiana como, en los ejemplos de storytelling que veremos a continuación.
Ver más: ¿Qué es y cómo funciona el storytelling en marketing?
5 EJEMPLOS DE STORYTELLING PUBLICITARIO:
Desde el comienzo de la publicidad en grandes empresas, y desde los grandes copywriters como David Ogilvy, el storytelling ha sido un gran apoyo para ayudar a los clientes a entender como un producto o servicio podría beneficiarlos.
A continuación, algunos ejemplos storytelling en publicidad:
1) Lego: (The Lego Story)
La historia de Lego contada con storytelling para publicidad de la marca conectando con la audiencia y contando los valores de esta empresa.
Video sobre la historia de Lego en español:
2) Gatorade (Messi)
Hemos visto este ejemplo también como ejemplo de storytelling en marcas personales pero ahora veamos como una gran empresa puede contar la historia de otra persona para transmitir sus valores de marca:
La marca Gatorade lanzó un corto animado sobre Messi en el que vemos cómo contar historias de manera divertida. Sin duda tal publicidad en forma de historia cambia la forma en la que distintas marcas narran esas vivencias.
3) Michelin (neumáticos)
Esta empresa produce neumáticos y utiliza su conocido ‘hombre de Michelin’ para defender al consumidor del alto costo del combustible (el surtidor) que les ‘quita’ el dinero a sus clientes.
Al ser un video de 30 segundos no podemos usar todo el storytelling del viaje del héroe pero es un buen ejemplo.
4) Johnnie Walker:
Conocido en inglés como ‘The man who walked around the world’, este es un gran aporte a la publicidad ya que el storytelling ayuda conectar con la audiencia de la marca conectando con los valores que transmite la marca.
Video sobre el storytelling de Johnnie Walker en español:
5) Coca-Cola
Coca-Cola utiliza el storytelling en su publicidad para que sus clientes se sientan identificados o representados por la marca, aumentando así la empatía. La marca ha logrado generar un enorme vínculo emocional con cada uno de sus clientes al contar historias.
Una narración que lo más seguro es que la hayamos escuchado de nuestros padres cuando éramos de corta edad. que probablemente transmitiremos a nuestros hijos, sin saber que un redactor publicitario (storyteller) creo esta historia para la marca.
Cabe destacar que esta empresa es uno de los ejemplos de storytelling más importantes. Ellos han decidido recurrir al storytelling para sus campañas publicitarias las cuales hacen con cierta frecuencia.
¿Campañas publicitarias verdaderamente impactantes?
Incluso las más grandes empresas, como Lego y Johnnie Walker, tienen grandes historias por contar, por lo que, seguramente tú o tus clientes tendrán algo llamativo de qué hablar.
Además, recuerda que no existen las malas historias, solo existen muy malos contadores de historias.
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