Veamos una selección de las mejores herramientas para ‘espiar’ a la competencia, tanto gratuitas como de pago, que te permitirán analizar a la competencia online y tomar decisiones informadas para mejorar tus tácticas de marketing digital.
Estas herramientas para analizar la competencia te brindarán datos precisos y reveladores. Desde analizar su presencia en redes sociales hasta descubrir las palabras clave que utilizan, podrás desentrañar los secretos que te ayudarán a destacar en el panorama digital.
¿Por qué espiar a la competencia?
Cuando se trata de marketing digital, analizar a la competencia puede proporcionar una serie de beneficios significativos para tu negocio. Algunas razones por las que es importante espiar a la competencia son:
- Identificar nuevas oportunidades: observar lo que están haciendo tus competidores te permite descubrir nuevas oportunidades de mercado. Puedes identificar nichos no explotados, tendencias emergentes y necesidades insatisfechas que podrían convertirse en ventajas competitivas para tu negocio.
- Aprender de sus éxitos y fracasos: analizar las estrategias exitosas de tus competidores te da la oportunidad de aprender de sus aciertos y aplicar esas lecciones a tu propio enfoque. Del mismo modo, también puedes aprender de sus fracasos y evitar cometer los mismos errores.
- Adaptarte al entorno competitivo: el mercado digital es altamente competitivo y en constante evolución. Al espiar a la competencia, puedes mantenerte al tanto de los cambios en el mercado, las nuevas tendencias y las estrategias innovadoras que están implementando. Esto te permite adaptarte y responder de manera efectiva, manteniéndote a la vanguardia de tu industria.
Cómo ‘espiar’ a los competidores:
- Analiza su presencia en línea: Observa las redes sociales, sitios web y blogs de tu competencia para obtener información sobre sus productos, promociones, contenido y seguidores.
- Utiliza herramientas de análisis de la competencia: Hay varias herramientas disponibles que te permiten obtener datos detallados sobre tus competidores.
- Realiza búsquedas en motores de búsqueda: Investiga las palabras clave relevantes para tu industria y analiza los resultados de búsqueda.
- Participa en eventos y conferencias de la industria: Asiste a eventos y conferencias en tu sector para conocer a otros profesionales y empresas del mismo mercado.
- Establece relaciones con proveedores y clientes: Mantén una buena relación con tus proveedores y clientes, ya que pueden tener información sobre tus competidores.
Herramientas para espiar a la competencia
Navegación rápida:
Herramientas para analizar a la competencia en Redes Sociales
➤ 1. Metricool
Metricool ofrece un análisis exhaustivo de las redes sociales, incluyendo Instagram, Twitter y Facebook. Puedes rastrear el crecimiento de seguidores, la interacción con el contenido, los hashtags más populares utilizados por tu competencia y mucho más. Además, Metricool te permite comparar tus métricas con las de tus competidores para evaluar tu rendimiento (Benchmarking social).
➤ 2. Social Insider
SocialInsider.io se enfoca en el análisis detallado de Instagram y Facebook. Te proporciona información sobre el rendimiento de tus competidores, como la frecuencia de publicación, el compromiso del público, los mejores momentos para publicar y las estadísticas de crecimiento de seguidores.
Herramientas para analizar a la competencia en Instagram
Para analizar a la competencia en Instagram podrías usar alguna de las herramientas de redes sociales que hemos visto ya. Para citar una herramienta nueva veamos:
➤ 3. Keyhole
Keyhole es una plataforma para analizar a la competencia en Instagram pero también en otras redes sociales. Destaco de las muchas funciones la de hashtag tracking para poder seguir el hashtag de tu marca, evento, etc.
Funciones principales:
- Seguimiento de influencers
- Monitoreo de cuentas de redes sociales
- Análisis de hashtags
- Publicación y programación
- Informes de redes sociales
- Seguimiento de palabras clave
- Datos históricos de Twitter
💡 Ver más abajo: Cómo espiar los anuncios publicitarios en Facebook / Instagram
Herramientas para analizar a la competencia en Twitter
➤ 4. TweetDeck
TweetDeck es una herramienta gratuita que te permitirá monitorear múltiples cuentas de Twitter al mismo tiempo. Puedes crear columnas personalizadas para seguir los tweets de tu competencia, identificar los temas más relevantes en tu industria y estar al tanto de las últimas tendencias. Además, TweetDeck también te permite programar tweets y administrar tus propias cuentas de Twitter.
Herramientas para analizar a la competencia en Facebook
Podemos estudiar a la competencia simplemente siguiendo la página de Facebook de varios de nuestros competidores. Pero no es tan sencillo ver los anuncios publicitarios en Facebook e Instagram.
➤ 5. Biblioteca de anuncios de Facebook
Biblioteca de anuncios de Facebook: herramienta gratuita de Meta que nos muestra los anuncios de pago que las marcas hacen en Facebook e Instagram.
Herramientas para analizar la reputación de la competencia
➤ 6. Awario
Awario es una herramienta de escucha social y análisis de redes sociales diseñada para ayudar a las marcas a obtener información valiosa sobre su negocio, clientes y competidores. Permite a las empresas acceder a datos importantes sobre lo que la gente dice de ellas en Internet, incluyendo sitios de noticias, blogs, foros y redes sociales, en tiempo real.
Awario permite:
- Rastrear y recopilar menciones de una marca, producto u otros términos relevantes en línea.
- Analizar el sentimiento de los comentarios / reseñas de los clientes / usuarios.
- Medir el alcance y amplificación de las menciones.
- Identificar influenciadores relacionados a tu sector.
- Realizar un seguimiento de competidores para comparar visibilidad y percepción de la marca.
➤ 7. Mention
Mention es una herramienta de monitoreo de redes sociales que te ayuda a rastrear las menciones de tu competencia en redes sociales. Puedes configurar alertas para recibir notificaciones cuando tu competencia sea mencionada, lo que te permite estar al tanto de sus actividades y detectar oportunidades de participación.
➤ 8. Google Alerts
Google Alerts te permite saber cuando Google indexa nuevo contenido de tus competidores.
➤ 9. Talk Walker Alerts
Talk Walker Alerts una opción básica pero gratuita que ter permite monitorizar internet en busca de alguna mención de la marca de tus competidores.
➤ 10. Brand24
Brand24 es una herramienta de escucha social impulsada por inteligencia artificial que proporciona acceso a menciones en redes sociales, noticias, blogs, videos, foros, podcasts, reseñas y más.
Con Brand24, puedes obtener los siguientes datos:
- Menciones en tiempo real
- Alcance y amplificación
- Análisis de sentimiento
- Influenciadores
Herramientas SEO para analizar a la competencia
➤ 11. SEMrush
SEMrush es una herramienta completa que te permite analizar el rendimiento SEO, las palabras clave y las estrategias de contenido de tus competidores. Puedes descubrir qué palabras clave están utilizando, qué tan bien están clasificando en los motores de búsqueda y qué tipo de contenido están publicando.
➤ 12. Ahrefs
Ahrefs es una herramienta popular para explorar los backlinks y la estrategia de enlaces de tus competidores. Puedes descubrir qué sitios web están enlazando con ellos, qué tan fuertes son esos enlaces y qué estrategias de construcción de enlaces están utilizando.
Análisis del SEO de competidores (principales):
- Análisis de backlinks.
- Investigación de palabras clave.
- Análisis de tráfico.
- Análisis de contenido.
- Análisis de dominio.
Herramientas para analizar la publicidad online de los competidores
➤ 13. SE Ranking
SE Ranikng permite conocer los anuncios de Google Ads de nuestros competidores además del posicionamiento SEO que hablamos anteriormente. Puedes descubrir qué palabras clave están pujando, qué anuncios están mostrando y cómo están optimizando sus campañas de PPC.
➤ 14. SpyFu
SpyFu es una herramienta que revela las palabras clave y los anuncios pagados utilizados por tus competidores. Esto te dará una visión clara de sus tácticas de marketing pagado y te permitirá mejorar tu propia estrategia para obtener mejores resultados. Además incluye todas las funciones para espiar el SEO de la competencia (ver arriba).
Herramientas para analizar las web de la competencia
➤ 15. SimilarWeb
Con SimilarWeb puedes obtener información sobre el tráfico web de tu competencia, incluyendo el número de visitantes, la fuente de tráfico, las páginas más visitadas y otras métricas importantes. Esto te ayuda a entender cómo se compara tu competencia en términos de popularidad y alcance en línea.
➤ 16. BuiltWith
BuiltWith es una herramienta que te permite obtener información detallada sobre la tecnología utilizada en el sitio web de tus competidores. Puedes descubrir qué CMS (Content Management System) están utilizando, qué plugins y widgets tienen instalados, qué servicios de análisis están utilizando y mucho más.
Herramientas para analizar la estrategia de contenidos de la competencia
En este punto te remito a las secciones de este mismo post sobre:
- Cómo analizar a la competencia en redes sociales
- Cómo analizar el SEO de la competencia
Esto es debido a que los contenidos por lo general están en una web o rede social.
Reflexiones sobre espiar a la competencia
Espiar a la competencia en el ámbito del marketing digital no implica actividades ilegales o poco éticas. Se trata de analizar públicamente la estrategia y las tácticas de marketing de tus competidores para obtener información valiosa y mejorar tu propio enfoque.
Los datos obtenidos al espiar a la competencia pueden proporcionar información valiosa para mejorar tu propia estrategia. Puedes identificar las fortalezas y debilidades de tus competidores, comprender qué tácticas funcionan mejor en tu industria y descubrir nuevas oportunidades para destacar.
Espiar a la competencia en el marketing digital es una estrategia importante para destacar en el mercado actual. Conocer las estrategias y tácticas de tus competidores te brinda una ventaja competitiva y te ayuda a adaptarte al entorno en constante cambio.
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