El análisis DAFO es una herramienta de gestión empresarial que debemos realizar antes de emprender un nuevo negocio.
También sus siglas pueden ser FODA, DOFA y SWOT. Ver más: ¿El análisis DAFO, FODA, DOFA y SWOT son los mismo?
El análisis DOFA se materializa a través de la matriz DOFA que nos ayudará a definir la estrategia de negocio ya que nos permite conocer la situación actual.
Será con el análisis CAME que definamos qué curso futuro tomar basado en el análisis DOFA actual.
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¿Qué es el análisis DAFO y la Matriz?
Empecemos por definir cada término y entender el concepto dentro del análisis de procesos de negocio:
El Análisis DAFO y la Matriz DAFO (también conocidos como DOFA / FODA / SWOT) es una herramienta de gestión empresarial que nos permite reconocer las Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas que debemos tener en cuenta en la estrategia de negocios.
Objetivo del análisis DAFO: el objetivo principal de un análisis FODA es ayudar a las organizaciones a desarrollar una conciencia plena de todos los factores involucrados en la toma de una decisión empresarial.
¿DAFO / FODA / DOFA / SWOT, son lo mismo?
Sí, son exactamente lo mismo solo que en otro orden o en otro idioma. Veamos:
DAFO, FODA, DOFA son las iniciales de Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades pero en diferente orden.
SWOT es exactamente lo mismo que DAFO pero en inglés y en otro orden. SWOT son las siglas en inglés de: Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats.
Entendido este punto pasemos a ver la matriz DOFA con un ejemplo. Más adelante encontrarás un ejemplo aplicado de análisis DAFO de un negocio real.
Matriz DOFA / DAFO. Ejemplo.
Cómo siempre aclarar que usaremos las siglas DOFA / FODA / DAFO para hablar de lo mismo.
La matriz del DAFO puede tener una estética diferente a la que usamos en la mentoría de negocios pero la estructura es siempre la misma.
Cualquier ejemplo de matriz DOFA incluye los típicos 4 cuadrantes: fortalezas debilidades oportunidades y amenazas.
¿Cuándo hacer un análisis DAFO?
Es aconsejable hacer un análisis FODA antes de emprender cualquier tipo de acción de la empresa o de nuestro negocio.
Análisis DAFO, ejemplo de cuándo hacerlo:
- Explorando nuevas iniciativas de negocio
- Al crear un nuevo negocio o línea de productos (montando un nuevo negocio).
- Si estamos considerando oportunidades para pivotar el negocio actual.
Cómo hacer un análisis DAFO (FODA)
Recordemos que significan lo mismo tanto análisis DAFO / DOFA y FODA, así que veamos cómo hacer un buen análisis DAFO.
Para hacer un análisis DAFO dentro de los procesos de negocio, debemos simplemente trazar dos líneas y crear cuatro cuadrantes. Ver plantilla Matriz DOFA.
En cada uno de los cuadrantes debemos definir:
✔️ ANÁLISIS INTERNO DE LA EMPRESA
- Fortalezas de la empresa
- Debilidades de la empresa
✔️ ANÁLISIS EXTERNO DEL CONTEXTO
- Oportunidades del contexto
- Debilidades del contexto
¿El análisis DAFO es sólo para Empresas?
Cuando hablamos de fortalezas y debilidades de una empresa, estamos hablando de cualquier negocio o startup. No es necesario que sea una gran empresa, también sirve para PYMEs.
Aunque no lo creas podrás usar la Matriz DOFA personal para un negocio basado en tu marca personal.
Fortalezas y Debilidades de una empresa
Analicemos ahora los factores internos que componen al análisis DAFO.
Fortalezas y debilidades de una empresa
Veamos algunos ejemplos de fortalezas y debilidades de una empresa en la plantilla del DAFO cuando asesoro como mentor de negocios online:
Oportunidades y Amenazas Ejemplos
El análisis DOFA / DAFO nos pide estudiar factores externos del mercado que puedan afectar a nuestra empresa o negocio. Veamos algunos ejemplos dentro del análisis DAFO:
Oportunidades y amenazas de una empresa según el contexto (entorno)
Pasemos ahora a los ejemplos del análisis DAFO y de la Matriz. Veamos primero un ejemplo de análisis DAFO de Disney.
Ejemplo del DAFO de Disney World
En este ejemplo del análisis DAFO trazamos la matriz referente a los parques temáticos de Disney en Estados Unidos, también conocidos como Disney World:
| FORTALEZAS DE LA EMPRESA | DEBILIDADES DE LA EMPRESA |
|---|---|
| Solidez financiera | Ticket de alto precio |
| Líder de mercado | Nicho de mercado por edad |
| Reconocimiento de marca | Mercado geográfico limitado |
| Líder en animaciones (películas y films) | Altos costos operativos |
| OPORTUNIDADES DEL ENTORNO | AMENAZAS DEL ENTORNO |
|---|---|
| Lanzar nuevas historias, películas, personajes | Competidores |
| Nuevos avances tecnológicos (realidad virtual) | Accidentes (publicidad negativa) |
| Mercados emergentes en crecimiento | Cambio poblacional |
Ejemplo del DAFO para un Hotel
A continuación un ejemplo de análisis DAFO para un hotel y el sector de turismo.
Se trata de un ejemplo del DAFO para un hotel de ciudad donde por lo general lo s huéspedes se quedan por compromisos laborales o para asistir a un congreso relacionado con su trabajo.
| FORTALEZAS DE LA EMPRESA | DEBILIDADES DE LA EMPRESA |
|---|---|
| Ubicación estratégica. | Poco espacio físico edilicio. |
| Diversidad de servicios: solarium, bar, salón de conferencias. | Deficiente distribución espacial. |
| Reciente incorporación del servicio de traslado “Aeropuerto-Hotel”. | Excesivos gastos para la adquisición de unidades de transporte para el servicio “Aeropuerto-Hotel”. |
| Alta capacitación y polivalencia de su personal . | Excesivos gastos por la ampliación del edificio del hotel. |
| AMENAZAS DEL ENTORNO | OPORTUNIDADES DEL ENTORNO |
|---|---|
| Pérdida de prestigio turístico de nuestra ciudad debido a factores de inseguridad. | Hotel XYZ competidor cerró las puertas: captar sus huéspedes. |
| Toda noticia de índole negativa acerca de la ciudad en los medios de comunicación. | Captar la demanda latente. El Gobierno local está estimulando al turismo interno con campañas publicitarias en medios de comunicación nacionales. |
| Mayor poder de negociación por parte de los proveedores. | Existe un terreno lindante a la venta. Ideal para ampliar el hotel y sus servicios. |
¿Matriz DOFA de una empresa o personal?
No sólo podemos usar el análisis DAFO (DOFA) para nuestro negocio sino que también podemos pensarlo para nuestra marca personal.
La misma matriz DOFA de la plantilla puede servirnos para analizar un negocio basado en nosotros mismos (nuestra marca). Los ejemplos de la matriz pueden aplicarse a nosotros sin hacer grandes cambios.
Diferencia: Análisis CAME y Análisis DAFO
Es muy común confundir el análisis DAFO o FODA con otro tipo de herramienta de gestión empresarial: el análisis CAME.
¿Qué es el análisis CAME?
El nombre del Análisis CAME viene de “Corregir, Afrontar, Mantener y Explotar”.
DIFERENCIAS: El Análisis DAFO sirve para hacer un diagnóstico inicial de situación, mientras que el Análisis CAME sirve para definir el curso a tomar hacia los objetivos y metas SMART fijadas de manera inteligente, a partir de los resultados del DAFO anterior.
Es decir en el CAME debemos pensar cómo vamos a:
- Corregir las debilidades
- Afrontar las amenazas
- Mantener las fortalezas
- Explorar nuevas oportunidades
Los análisis DAFO y CAME son muy usados en todo lo relativo a gestión empresarial, estrategia de negocios y análisis de procesos de negocio.
💡 Dale una mirada a este artículo para ver más sobre el análisis CAME
Esto es todo por hoy acerca del análisis DAFO como parte de la gestión empresarial o simplemente para montar nuestro propio negocio.
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Recursos relacionados con Análisis DAFO
A continuación comparto otros recursos de mi web relacionados. Encontrarás plantillas, canvas y matrices para tu estrategia empresarial y de negocios:
- Cómo crear un modelo de negocio con el Business Canvas.
- Metodología ADEP para PYMEs y negocios online.
- ¿Quién es nuestro cliente? Cómo definir al buyer-persona.
- ¿Qué desea nuestro cliente? El Canvas mapa de empatía.
- Ejemplos para crear una propuesta única de valor.
- Canvas de la propuesta de valor (producto – cliente).
- Plantilla para el análisis de competidores online.
💡 Los recursos vistos en este artículos son sólo algunas de las herramientas que vemos en la mentoría de negocios para emprendedores. Aplica a tu mentoring de negocios hoy.
Nos vemos en un próximo artículo para hablar más a fondo del análisis CAME dentro del análisis de procesos de negocios.
