El marketing digital es la herramienta que, en la actualidad, puede definir el éxito de la mayoría de las empresas. Nos encontramos en una época donde prácticamente todo funciona a través de internet, por lo que es vital contar con presencia en la red y definir estrategias efectivas según los objetivos.
Ante la enorme cantidad de contenido en Internet, lograr alcanzar un espacio privilegiado en los motores de búsqueda resulta un desafío, por lo que es interesante conocer los diferentes tipos de publicidad digital y cuál es su funcionamiento en la actualidad. Como en cualquier materia, es necesario disponer de toda la información necesaria para estudiar, analizar y poner en práctica las diferentes estrategias.
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Tipos de marketing digital
Veamos a continuación algunos de los tipos de marketing digital que podemos usar para nuestros negocios online.
Marketing digital Vs Marketing tradicional
El marketing digital se diferencia del marketing tradicional por el hecho de enfocarse al 100% en Internet y sus recursos. Para esto, se utilizan diferentes plataformas que permiten a una marca llegar al consumidor a través de métodos diversos.
La técnica y el análisis son elementos que pueden hacer que tu marca obtenga grandes beneficios a través del marketing de contenidos, SEO, email marketing o marketing automation, entre los más populares.
El marketing digital ha surgido como una alternativa a otros canales de contacto, ya que muchos usuarios han llegado a sentirse saturados por medios tradicionales como la radio y la televisión.
La web dentro de la estrategia de marketing digital
Una parte importante del marketing digital se centra en la creación de sitios web de calidad, mediante el desarrollo de contenido de valor para sus clientes potenciales y actuales, que generalmente se vincula a una llamada a la acción o call to action.
El usuario puede acceder a esa información para descargar contenido, hacer reservas, comprar un producto, rellenar un formulario o contratar un servicio.
El marketing de contenidos
El marketing de contenidos se basa en la creación de material informativo o de entretenimiento, que puede inspirar a los usuarios a convertirse en potenciales clientes. Este tipo de publicidad digital suele vincularse habitualmente a la optimización para motores de búsqueda o SEO.
Esta actividad consiste en desarrollar estrategias para aumentar la visibilidad de una web en los buscadores como Google y aparecer entre los primeros resultados de búsqueda o SERPS, para lo que se utilizan palabras clave analizadas con diferentes herramientas SEO.
La publicidad digital
La publicidad digital suele involucrar ciertas estrategias de precios muy habituales en este entorno como son el CPC o coste por clic, CPM o coste por mil (impresiones) o CPL o coste por lead. En este ámbito, los formatos habituales que se suelen utilizar son aquellos enfocados al marketing en buscadores conocido como SEM, anuncios de texto, banners, publicidad en redes sociales o publicidad nativa, entre otros.
Estos son algunos de los tipos de publicidad digital más importantes, aunque no podemos dejar de contemplar la efectividad del marketing por correo electrónico (email marketing), el marketing de afiliados (que permite obtener un beneficio en función de las conversiones) o las relaciones públicas online (PR).
Las redes sociales
Actualmente, las redes sociales y el marketing móvil juegan un papel fundamental para el éxito de una compañía que busca un buen posicionamiento, por lo que la mezcla y conocimiento de todos estos recursos ofrece una buena maniobrabilidad a la hora de diseñar una campaña.
