Un modelo de espacios publicitarios en un sitio web o app, es aquel donde un tercero paga (anunciante) para que se genere un intercambio gratuito de valor entre las otras 2 partes (usuario y la empresa/web). Trilateral porque son 3 partes: empresa, anunciantes, usuarios.
Desde el punto de vista de los usuarios este modelo parece «Gratis» ya que el valor intercambiado es: contenido gratuito, software gratuito en la nube (Software as a Service – SaaS), etc.
Los ingresos son por publicidad.
Ejemplos:
- Hotmail (Publicidad en la barra lateral).
- Aplicaciones móviles (Ej: Candy Crush).
- Blogs reconocidos (Banners tradicionales o AdSense).
- Portales de noticias (Banners tradicionales o AdSense).
- Web nichos (Banners tradicionales o AdSense).
Ejemplos no digitales para comparar:
- Anuncios en diarios y revistas.
Ventajas:
- Ingresos recurrentes pero a largo plazo.
- Permite conocer algunos datos de clientes potenciales.
- Permite campañas de email marketing.
- Permite segmentar mejor las campañas.
- Gran base de datos de usuarios.
Desventajas:
- Se necesita un alto volumen de visitas en la web para que sea rentable.
Tipo de publicidad:
- Google AdSense.
- Patrocinio / banner.
- Afiliación.