¿Sabías que sólo el 15% del contenido publicado en tu página de Facebook es visto por tus seguidores?
Antes de contarte qué es el EdgeRank de Facebook y cómo mejorarlo, quiero mostrarte como éste afecta a la visibilidad de tu página de seguidores (fan page).
Cómo el Edgerank afecta a la visibilidad en Facebook
El problema:
=> Con un bajo EdgeRank, POCOS seguidores verán tus publicaciones en tu página de fans.
Los números:
- Una publicación en la página de tu marca se mostrará solamente a un porcentaje de tus seguidores (entre un 10% a 16% de tus seguidores). Este rango reúne todas las cifras que he oído a través del tiempo.
- Una publicación hecha en una página de fans (fan page) permanecerá visible por un período de 3 horas. También es lo que se dice en el ambiente del marketing digital.
Los números en ejemplo:
(Voy a tomar 15% y 3 horas para este ejemplo)
- Si tu página de seguidores tiene 1000 seguidores sólo 150 personas verán tus publicaciones durante 3 horas desde que realizaste la publicación.
- Si tu página tiene 5000 seguidores sólo 750 personas verán tus publicaciones durante 3 horas.
¿Triste, cierto?
Ahora, sigamos con lo básico de teoría para poder entender luego cómo mejorar el Edge Rank de Facebook…
Qué es el Edgerank y cómo mejorar tu visibilidad en Facebook
EdgeRank es el algoritmo de Facebook que decide qué vas a ver (o no) en tu línea del tiempo (timeline, o “últimas noticias”, antes llamado “muro”). Se diferencia claramente de Twitter el cual actualmente muestra los twits desde el más reciente en orden descendente.
Un Edge, es cada publicación que hacemos. Esto se relaciona, como veremos, con los: compartir, me gusta y comentarios, las acciones en Facebook.
El EdgeRank, entonces, es lo que hace que tu publicación se vea por más tiempo y que la vean más personas sin tener que pagar para que Facebook promocione tus posts con Facebook Ads.
Factores que componen el EdgeRank de Facebook
Veamos ahora los 3 factores que componen el algoritmo del Edgerank. Una vez entendido esto veremos cómo mejorar el Edgerank de Facebook.
#1 Afinidad
La afinidad se refiere a qué tipo de relación existe entre quién publica una historia y quien interactúa con la misma.
La afinidad mide la cantidad de acciones que un seguidor realiza en tu página de fans.
Las acciones principales son:
- Compartir
- Comentar
- “Me gusta”
Aclaraciones:
- El Edgerank de Facebook no solo mide las acciones de tus seguidores sino también las acciones de los amigos de tus seguidores que interactúan con tu página.
- Que comenten en tu página con regularidad suma puntos para el Edgerank más que un comentario esporádico. Y, además, la persona que comenta periódicamente (o que interactúa de otra forma) seguro verá más tus publicaciones en su línea del tiempo.
- Recordar que la afinidad no es bilateral. Imaginemos la fan page de un influencer con gran cantidad de seguidores. Los seguidores verán cada actualización del influencer e interactuarán pero el influencer, lógicamente, no verá todas las actualizaciones de estado de sus fans.
#2 Peso (de la interacción)
Es el valor que Facebook asigna a cada interacción (comentar, compartir, “me gusta” y otras menores).
Me gusta, comentar, compartir no es todo lo mismo:
Debes saber que si alguien comenta en el muro de tu página, esto vale más para Facebook que darle un “me gusta” a una publicación. El compartir también tiene mucho valor en el cálculo del Edgerank.
Acciones ordenadas de mayor a menor importancia Facebook:
- Compartir
- Cometario
- Me gusta (like)
Peso según el tipo de contenido publicado en Facebook:
- Videos
- Fotografías
- Enlaces (links)
- Texto + foto
- Texto (una actualización de estado simple)
#3 Time decay (tiempo de decaimiento)
A medida que transcurre el tiempo a partir de haber posteado una publicación, ésta comienza a perder importancia y a perder puntos de Edgerank.
Facebook considerará que la publicación se vuelve vieja y que dejará de ser de interés para tus seguidores.
- El Edgerank da mayor importancia a las publicaciones recientes.
- Se estima que tus publicaciones permanecerán visibles por un período de 3 horas.
- La única forma de mantener visibles publicaciones no recientes es optimizando los otros dos factores del Edgerank.
- No deberías automatizar la publicación mediante WordPress, Hootsuite, Buffer y otras herramientas que permite autopublicar en las redes sociales.
¿Cómo medir mi EdgeRank?
No hay forma de medir el Edgerank, debido a que al igual que el Page Rank de Google, son demasiados factores y se mantiene bastante oculta la fórmula para calcularlo (si es que existe realmente).
¿Por qué Facebook creó el EdgeRank?
Para ocultar las noticias aburridas o que no te interesan en tu timeline (ya que Facebook nos quiere y nos cuida ;-) ) y “además”… para que tengas que anunciar mediante su sistema de anuncios de pago llamado “Facebook Ads”.
Facebook Ads es la única manera de poder llegar a todos tus seguidores e inclusive a una audiencia mayor, específica, segmentada, geolocalizada y realmente interesada en adquirir tus productos o servicios.
¿Cómo mejorar el EdgeRank de Facebook?
Para mejorar el Edgerank de tu página debes cuidar los 3 factores que conforman el EdgeRank y sólo así lograrás aumentar la visibilidad en Facebook.
Algunas formas de mejorar el Edgerank:
| QUIERO MEJORAR: | ACCIÓN: | RESULTADO o RECOMENDACIÓN: |
| Afinidad / Peso | Publicar sólo contenido interesante/útil/divertido | Conseguir más intereacciones (compartir o comentarios) |
| Peso | Realizar publicaciones con imágenes y/o videos | Estarás usando el tipo de contenido que el Edgerank más valora (video e imagen). |
| Peso | Realizar preguntas en tus posteos | Obtendrás respuestas o sea más comentarios. Pueden ser preguntas abiertas, preguntas con 2 opciones o al estilo: “rellena el espacio en blanco para completar la frase”. |
| Afinidad / Time decay | Publicar en los horarios en que tu audiencia está conectada | Aumenta las interacciones durante el período de “decaimiento” de 3 horas. |
| Time decay | Mantener una frecuencia de publicación constante | Mejora el time decay. |
| Todo | Publicación manual | Evitar Hootsuite, Buffer o automatizar con plugins de WordPress. Facebook detecta esto y pondera menos tus publicaciones (*) |
| Afinidad / Peso | Segmentar una publicación según intereses (ver imagen) | Sólo verán tu publicación aquellas personas interesadas en ése contenido(**) |
(*) Fuentes: Estudio de Hubspot, Estudio de Mashable.
(**) Aunque te parezca que lo verán menos personas, es probable que sean las personas más interesadas en lo que acabas de publicar. Para el algoritmo EdgeRank esto es mucho mejor ya que con seguridad recibirás más comentarios, “compartir” y “me gusta”.
Si no aparece el «botón de público potencial de Facebook», deberás dirigirte dentro de la fanpage a:
Configuración > General > «Público de la sección de noticias y visibilidad de las publicaciones» > Editar > Permitir > Guardar cambios.
¿La regla de oro para ganar visibilidad en Facebook?
Combinando la tabla anterior podríamos decir que…
…debemos realizar publicaciones que contengan imágenes + texto (o video) con contenido útil/interesante/divertido, que incluya preguntas, en los horarios que nuestra audiencia está conectada, evitando autopublicar y segmentando de acuerdo a los intereses de nuestros seguidores.
***
Ahora sí, final del artículo dónde hemos visto qué es el EdgeRank de Facebook y los factores que lo conforman. Al entender de qué se trata podremos mejorarlo y ganar visibilidad con nuestra página de seguidores (fan page).
Otros recursos
- A raíz del gran interés que ha generado este artículo he decidido crear el curso de visibilidad en Facebook con el objetivo que aprendas cómo ganar mayor alcance con tus publicaciones en Facebook de manera orgánica.
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¡Es todo por hoy, a ganar visibilidad!