{"id":6924,"date":"2022-12-18T08:00:00","date_gmt":"2022-12-18T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sebastianpendino.com\/?p=6924"},"modified":"2023-02-08T10:32:55","modified_gmt":"2023-02-08T13:32:55","slug":"validar-un-nicho-de-mercado-con-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sebastianpendino.com\/validar-un-nicho-de-mercado-con-google\/","title":{"rendered":"Validar un nicho de mercado con herramientas gratuitas de Google"},"content":{"rendered":"\n<p>Una buena forma de <strong>validar un nicho de mercado<\/strong>&nbsp;es analizar datos y tendencias de los consumidores antes de lanzarnos a emprender.<\/p>\n\n\n\n<p>En nuestro caso utilizaremos dos herramientas gratuitas de Google con el objetivo de <strong>validar nuestra idea de negocio,<\/strong>&nbsp;proyecto o producto m\u00ednimo viable.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_64 counter-flat ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\"><p class=\"ez-toc-title\">Navegaci&oacute;n r&aacute;pida:<\/p>\n<\/div><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/validar-un-nicho-de-mercado-con-google\/#introduccion-como-validar-un-nicho-de-mercado\" title=\"Introducci\u00f3n: c\u00f3mo validar un nicho de mercado\">Introducci\u00f3n: c\u00f3mo validar un nicho de mercado<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/validar-un-nicho-de-mercado-con-google\/#1-validar-un-nicho-de-mercado-con-google-trends\" title=\"#1 Validar un nicho de mercado con Google Trends\">#1 Validar un nicho de mercado con Google Trends<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/validar-un-nicho-de-mercado-con-google\/#2-validar-un-nicho-de-mercado-con-el-planificador-de-palabras-clave\" title=\"#2 Validar un nicho de mercado con el Planificador de palabras clave\">#2 Validar un nicho de mercado con el Planificador de palabras clave<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/validar-un-nicho-de-mercado-con-google\/#3-analisis-de-la-estacionalidad-de-la-demanda\" title=\"#3 An\u00e1lisis de la Estacionalidad de la Demanda\">#3 An\u00e1lisis de la Estacionalidad de la Demanda<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/validar-un-nicho-de-mercado-con-google\/#4-ajustar-la-demanda-minima-esperada-dme\" title=\"#4 Ajustar la demanda m\u00ednima esperada (DME)\">#4 Ajustar la demanda m\u00ednima esperada (DME)<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"introduccion-como-validar-un-nicho-de-mercado\"><\/span>Introducci\u00f3n: c\u00f3mo validar un nicho de mercado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Como veremos a continuaci\u00f3n, vamos a usar algunas herramientas gratuitas de Google que nos permitir\u00e1n averiguar:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Tendencia<\/strong> de b\u00fasquedas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cantidad<\/strong> de b\u00fasquedas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estacionalidad<\/strong> de b\u00fasquedas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aclaraciones:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul>\n<li>Estas&nbsp;herramientas parten de la base que la gran mayor\u00eda de las personas utiliza <strong>Google como motor de b\u00fasqueda<\/strong> en nuestro mercado-objetivo. Validar un nicho de mercado de esta forma <strong>no descarta una investigaci\u00f3n de mercado.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><em>Al aplicar estas herramientas podremos conocer el piso m\u00ednimo. Es decir, nos dar\u00e1 informaci\u00f3n sobre la <strong>demanda m\u00ednima existente<\/strong> (DME) y podremos proyectar el crecimiento del nicho de mercado. A partir de estos datos podremos decidir si: <strong>descartar, modificar, investigar m\u00e1s<\/strong> o<strong> seguir adelante<\/strong> con nuestra <a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/nichos-de-mercado-rentables-ideas-de-negocio\/\">idea de negocio para \u00e9se nicho de mercado.<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Recomendado: <a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/lean-startup\/\">\u00bfQu\u00e9 es el Lean Start-Up y por qu\u00e9 lo cambia todo para tu Empresa?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-validar-un-nicho-de-mercado-con-google-trends\"><\/span>#1 Validar un nicho de mercado con Google Trends<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.google.com\/trends\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Trends<\/a> es una herramienta gratuita y de libre acceso para todo aquel que disponga de una cuenta de Google (por ejemplo Gmail).<\/p>\n\n\n\n<p>Google Trends brinda informaci\u00f3n sobre las <strong>tendencias<\/strong> de b\u00fasqueda (<em>trends en ingl\u00e9s<\/em>) realizadas por los usuarios pero tambi\u00e9n sobre la <strong>estacionalidad<\/strong> de las mismas. Adem\u00e1s, permite realizar <strong>comparaciones<\/strong>&nbsp;entre diferentes t\u00e9rminos de b\u00fasquedas (<em>keywords<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo<\/h3>\n\n\n\n<p>Supongamos que te interesa montar un <strong>negocio de delivery de sushi<\/strong> en Santiago de Chile. Lo primero que har\u00e1s es entrar a Google Trends para analizar si ese nicho de mercado se encuentra en <strong>crecimiento, madurez <\/strong>o en<strong> decadencia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Trends cuenta con estad\u00edsticas desde 2004. Si ingresamos la palabra clave \u201cdelivery sushi\u201d o \u201csushi delivery\u201d y filtramos por pa\u00eds \u201cChile\u201d, veremos una <strong>fuerte tendencia creciente de este nicho de mercado<\/strong> a lo largo del tiempo. Como si esto fuera poco, Google Trends nos muestra una <strong>previsi\u00f3n de la demanda estimada<\/strong> para los pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-6934 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/como-validar-un-nicho-de-mercado-con-google-trends-1.png\" alt=\"como-validar-un-nicho-de-mercado-con-google-trends\" class=\"wp-image-6934\" width=\"800\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/como-validar-un-nicho-de-mercado-con-google-trends-1.png 700w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/como-validar-un-nicho-de-mercado-con-google-trends-1-643x265.png 643w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/como-validar-un-nicho-de-mercado-con-google-trends-1-370x153.png 370w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Google Trends (tendencias de b\u00fasqueda) para: \u00abdelivery de sushi\u00bb entre 2007 a 2015 en Chile. Se puede realizar para cualquier localidad o pa\u00eds. Incluye previsiones para el a\u00f1o 2016 (l\u00ednea de puntos).<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>En la imagen siguiente vemos como Google Trends nos ayuda a <strong>validar un nicho de mercado en determinada localidad o regi\u00f3n:<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-un-nicho-de-mercado-google-trends-busquedas.png\" alt=\"validar-un-nicho-de-mercado-google-trends-busquedas\" class=\"wp-image-6935\" width=\"800\" title=\"Validar un nicho de mercado con Google Trends en cierta localidad o regi\u00f3n\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-un-nicho-de-mercado-google-trends-busquedas.png 700w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-un-nicho-de-mercado-google-trends-busquedas-643x296.png 643w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-un-nicho-de-mercado-google-trends-busquedas-370x170.png 370w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Tambi\u00e9n obtendremos informaci\u00f3n sobre las&nbsp;<strong>b\u00fasquedas relacionadas.<\/strong> Con esta informaci\u00f3n podremos investigar un mercado m\u00e1s a fondo y l\u00f3gicamente aprovechar todo esto para nuestra estrategia de <a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/que-significa\/posicionamiento-web-seo\/\">posicionamiento web (SEO)<\/a> en caso de seguir adelante con el proyecto.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-un-nicho-de-mercado-trends-busquedas-relacionadas.png\" alt=\"validar-un-nicho-de-mercado-trends-busquedas-relacionadas\" class=\"wp-image-6936\" width=\"800\" title=\"B\u00fasquedas relacionadas en Google Trends para ideas de negocios alternativas o SEO\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-un-nicho-de-mercado-trends-busquedas-relacionadas.png 700w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-un-nicho-de-mercado-trends-busquedas-relacionadas-643x309.png 643w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-un-nicho-de-mercado-trends-busquedas-relacionadas-370x178.png 370w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Finalmente podremos <strong>reducir el per\u00edodo analizado<\/strong> para obtener datos m\u00e1s recientes y analizar la estacionalidad de la demanda:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/como-validar-nicho-mercado-google-trends-periodo.png\" alt=\"como-validar-nicho-mercado-google-trends-periodo\" class=\"wp-image-6937\" width=\"800\" title=\"Acotar el per\u00edodo analizado con Google Trends (2013-2014)\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/como-validar-nicho-mercado-google-trends-periodo.png 700w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/como-validar-nicho-mercado-google-trends-periodo-643x312.png 643w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/como-validar-nicho-mercado-google-trends-periodo-370x180.png 370w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>En productos o servicios de <strong>demanda estacional<\/strong> la tendencia de Google Trends se ver\u00eda de la siguiente manera:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-6938 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/google-trends-estacionalidad-de-un-producto-5.png\" alt=\"google-trends-estacionalidad-de-un-producto\" class=\"wp-image-6938\" width=\"800\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/google-trends-estacionalidad-de-un-producto-5.png 700w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/google-trends-estacionalidad-de-un-producto-5-643x355.png 643w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/google-trends-estacionalidad-de-un-producto-5-370x204.png 370w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Otro ejemplo: demanda estacional para una tienda de disfraces en Espa\u00f1a. Cada a\u00f1o se repite la misma estacionalidad. 3 picos: Febrero (Carnaval), Fin de Octubre (Halloween) y cerca de las fiestas de fin de a\u00f1o.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-validar-un-nicho-de-mercado-con-el-planificador-de-palabras-clave\"><\/span>#2 Validar un nicho de mercado con el Planificador de palabras clave<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>En el punto anterior aprendimos a validar un nicho de mercado bas\u00e1ndonos en la <strong>tendencia<\/strong> y en la <strong>estacionalidad<\/strong> del producto o servicio en cuesti\u00f3n. Ahora nos interesa conocer el volumen de ventas en valores absolutos. Dicho de otra manera, vamos a investigar la <strong>demanda m\u00ednima estimada<\/strong> (DME) a lo largo del tiempo para nuestro producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero antes de seguir veamos&#8230;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el planificador de palabras clave de Google AdWords?<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/herramientas-de-google-para-emprendedores\/#adwords\">Google AdWords<\/a> es el gigantesco sistema de publicidad de Google. En \u00e9l los anunciantes crean sus anuncios y deciden cu\u00e1nto dinero invertir en ciertas <strong>palabras claves<\/strong> para aparecer en los resultados de Google o en la <em>red de display<\/em>. Un ejemplo de esto son aquellos anuncios que ves en la parte superior e inferior al buscar en Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro de Google AdWords existe el <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/KeywordPlanner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">planificador de palabras clave<\/a> de uso gratuito, tambi\u00e9n conocido como <strong>keyword planner.<\/strong> Al comienzo esta herramienta se pens\u00f3 para que los anunciantes pudieran conocer el costo estimado de las palabras clave para sus anuncios. Con el pasar del tiempo empezamos a usarla para posicionamiento web SEO.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy mi idea es <strong>utilizar el<\/strong> <strong>planificador de palabras clave para validar un nicho de mercado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo<\/h3>\n\n\n\n<p>Continuando con el ejemplo anterior de montar un peque\u00f1o negocio de <em>delivery de sushi<\/em> (env\u00edo de comida a domicilio) vamos a <strong>validar este nicho de mercado con el planificador<\/strong> de palabras clave.<\/p>\n\n\n\n<p>Segmentaremos nuestro mercado en base a:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Idioma<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Localizaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Categor\u00eda del producto<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La imagen muestra una posible configuraci\u00f3n del planificador para obtener los primeros datos:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-nicho-de-mercado-planificador-adwords-menu.png\" alt=\"validar un nicho de mercado - planificador de Google\" class=\"wp-image-6945\" width=\"800\" title=\"C\u00f3mo usar el Planificador de AdWords para validar un nicho de mercado.\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-nicho-de-mercado-planificador-adwords-menu.png 600w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-nicho-de-mercado-planificador-adwords-menu-550x410.png 550w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-nicho-de-mercado-planificador-adwords-menu-370x276.png 370w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Podremos hasta tener en cuenta la <strong>web de la competencia<\/strong> (o la nuestra) llegado el caso:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-nicho-de-mercado-planificador-adwords-1.png\" alt=\"validar-nicho-de-mercado-planificador-adwords\" class=\"wp-image-6940\" width=\"800\" title=\"C\u00f3mo validar un nicho con el &quot;Keyword Planner&quot; de Google\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-nicho-de-mercado-planificador-adwords-1.png 600w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-nicho-de-mercado-planificador-adwords-1-550x373.png 550w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-nicho-de-mercado-planificador-adwords-1-370x251.png 370w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Al hacer clic en <strong>\u201cObtener Ideas\u201d<\/strong>&nbsp;(imagen de arriba) veremos algo muy similar a la imagen siguiente:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-6942 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"397\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-nicho-de-mercado-con-planificador-palabras-clave-2.png\" alt=\"validar-nicho-de-mercado-con-planificador-palabras-clave\" class=\"wp-image-6942\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-nicho-de-mercado-con-planificador-palabras-clave-2.png 800w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-nicho-de-mercado-con-planificador-palabras-clave-2-643x319.png 643w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/validar-nicho-de-mercado-con-planificador-palabras-clave-2-370x184.png 370w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Leyenda: nicho de mercado segmentado para mostrar vol\u00famenes de b\u00fasquedas de la palabra clave \u201csushi delivery\u201d en todo Chile y en idioma espa\u00f1ol.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>En esta otra imagen podemos ver el <strong>resultado solamente para Santiago de Chile:<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-6943 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"391\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nichos-validar-mercado-planificador-palabras-clave-3.png\" alt=\"nichos-validar-mercado-planificador-palabras-clave\" class=\"wp-image-6943\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nichos-validar-mercado-planificador-palabras-clave-3.png 800w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nichos-validar-mercado-planificador-palabras-clave-3-643x314.png 643w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nichos-validar-mercado-planificador-palabras-clave-3-370x181.png 370w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Nicho de mercado segmentado para mostrar vol\u00famenes de b\u00fasquedas de la palabra clave \u201csushi delivery\u201d en todo Santiago de Chile (+Regi\u00f3n metropolitana) en idioma espa\u00f1ol.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Vemos claramente que <strong>los n\u00fameros disminuyen<\/strong> pero en peque\u00f1a escala. Pasamos <strong>de 1600 a 1300 <\/strong>b\u00fasquedas mensuales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Actualizaci\u00f3n 2016: El nuevo planificador de palabras clave<\/h3>\n\n\n\n<p>En 2016 Google tom\u00f3 la decisi\u00f3n de <strong>restringir el n\u00famero exacto de b\u00fasquedas<\/strong> de una palabra clave solamente para aquellos usuarios que est\u00e9n haciendo campa\u00f1as de anuncios con Google AdWords.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir de ahora el planificador de palabras clave de Google <strong>s\u00f3lo mostrar\u00e1 rangos de b\u00fasquedas<\/strong>&nbsp;(Ver imagen, ejemplo: 100k a 1M) para aquellas personas que no tengan campa\u00f1as de pago en&nbsp;AdWords.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-9001 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nuevo-planificador-palabras-clave-adwords-700.png\" alt=\"nuevo-planificador-palabras-clave-adwords-700\" class=\"wp-image-9001\" width=\"800\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nuevo-planificador-palabras-clave-adwords-700.png 700w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nuevo-planificador-palabras-clave-adwords-700-643x415.png 643w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nuevo-planificador-palabras-clave-adwords-700-370x239.png 370w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Actualizaci\u00f3n: El nuevo planificador de palabras clave de AdWords s\u00f3lo permitir\u00e1 investigar nichos de mercado (estimar la demanda) para aquellos usuarios que realicen campa\u00f1as.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>La <strong>herramienta en espa\u00f1ol<\/strong> para <strong>substituir al planificador de Google AdWords<\/strong> es <a href=\"\/ir\/semrush\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEMRush<\/a> que permite realizar hasta unas 20 b\u00fasquedas de manera gratuita.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-analisis-de-la-estacionalidad-de-la-demanda\"><\/span>#3 An\u00e1lisis de la Estacionalidad de la Demanda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><em>El <strong>gr\u00e1fico de barras<\/strong>&nbsp;anterior s\u00f3lo debemos usarlo para analizar la <strong>estacionalidad<\/strong> del servicio ya que es la sumatoria del conjunto de palabras clave relacionadas y sugeridas por Google. Adem\u00e1s aqu\u00ed encontraremos palabras que se han colado de otros nichos \u201cdelivery de pizza\u201d o de otros mercados geogr\u00e1ficos \u201cdelivery en Buenos Aires\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Para validar un nicho de mercado con el planificador de palabras clave tomaremos como <strong>demanda m\u00ednima estimada 1300 b\u00fasquedas promedio por mes. <\/strong>Para productos o servicios con alta estacionalidad tendremos que <strong>combinar<\/strong> esta m\u00e9trica con los resultados obtenidos antes con<strong> Google Trends.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Otra opci\u00f3n m\u00e1s sencilla:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Posicionamos el puntero sobre el peque\u00f1o icono al lado de nuestra demanda m\u00ednima estimada (1300) y esto nos permitir\u00e1 <strong>ver la cantidad de b\u00fasquedas por mes<\/strong> de nuestra palabra clave:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-6944 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"250\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nicho-de-mercado-validar-planificador-adwords-estacionalidad-4.png\" alt=\"nicho-de-mercado-validar-planificador-adwords-estacionalidad\" class=\"wp-image-6944\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nicho-de-mercado-validar-planificador-adwords-estacionalidad-4.png 800w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nicho-de-mercado-validar-planificador-adwords-estacionalidad-4-643x201.png 643w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/nicho-de-mercado-validar-planificador-adwords-estacionalidad-4-370x116.png 370w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Al posicionar el cursor sobre el icono se desplegar\u00e1 las b\u00fasquedas reales por mes de una determinada palabra clave.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Viviendas prefabricadas en Espa\u00f1a<\/h4>\n\n\n\n<p>Qu\u00e9 tal ahora ver un <strong>ejemplo<\/strong> con el planificador de AdWords de la <strong>estacionalidad<\/strong> del nicho <strong>construcci\u00f3n de viviendas prefabricadas en Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para esto debemos introducir las palabras clave m\u00e1s relevantes: <strong>viviendas prefabricadas, casas prefabricadas <\/strong>y el mismo Planificador nos sugiere que los usuarios buscan <strong>\u00abcasas de madera\u00bb<\/strong> como t\u00e9rmino relacionado. Lo incluimos.<\/p>\n\n\n\n<p>El resultado es el siguiente. La <strong>estacionalidad<\/strong> de inter\u00e9s de casas prefabricadas en Espa\u00f1a (y del resto de <em>keywords<\/em>) es el siguiente:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-15216 size-full\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"333\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/ejemplo-viviendas-prefabricadas-casas-madera-espana.png\" alt=\"Ejemplo Viviendas prefabricadas Espa\u00f1a \/ Casas de madera en Espa\u00f1a\" class=\"wp-image-15216\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/ejemplo-viviendas-prefabricadas-casas-madera-espana.png 800w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/ejemplo-viviendas-prefabricadas-casas-madera-espana-370x154.png 370w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/ejemplo-viviendas-prefabricadas-casas-madera-espana-643x268.png 643w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ejemplo real estudiado sobre la estacionalidad en el nicho de: <a href=\"https:\/\/travexport.com\/\">Construcci\u00f3n de Viviendas Prefabricadas en Espa\u00f1a.<\/a> Tambi\u00e9n se usaron las <em>keywords<\/em>: \u00abcasas prefabricadas\u00bb y \u00abcasa de madera\u00bb sugeridas por el Planificador.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-ajustar-la-demanda-minima-esperada-dme\"><\/span>#4 Ajustar la demanda m\u00ednima esperada (DME)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Esta forma de validar un nicho de mercado se basa en informaci\u00f3n de b\u00fasquedas de usuarios de Google. Para optimizar la DME deberemos hacer algunos ajustes:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Las b\u00fasquedas en <strong>Google representan alrededor del 95% del total de b\u00fasquedas<\/strong> Para ajustar la demanda m\u00ednima es conveniente <strong>a\u00f1adir ese 5% restante <\/strong>para obtener las b\u00fasquedas globales. (Fuente: StatsMonkey.com &gt; en Am\u00e9rica Latina, en Espa\u00f1a).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cada b\u00fasqueda hecha en Google no es de un \u00fanico consumidor.<\/strong>&nbsp;Debido a que una persona repite la misma b\u00fasqueda en un mismo per\u00edodo en promedio dos veces, deberemos dividir la DME entre 2.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo analizar la competencia con el Planificador de palabras clave?<\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"139\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/competencia-nicho-de-mercado-planificador-adwords.png\" alt=\"competencia-nicho-de-mercado-planificador-adwords\" class=\"wp-image-6933\" title=\"Enfocar la demanda seg\u00fan los competidores de mercado\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Para validar un nicho de mercado conviene aprovechar el planificador de palabras clave y analizar las <strong>p\u00e1ginas de tus competidores.<\/strong> Esta t\u00e9cnica funciona mejor si el servicio o producto es vendido por internet o por lo menos si la competencia cuenta con una p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta t\u00e9cnica la uso m\u00e1s para <strong>validar nichos de mercado con productos o servicios que ya existen,<\/strong> y que por lo tanto, los consumidores buscar\u00e1n en alg\u00fan momento en Google.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En el caso contrario (productos nuevos\/innovadores), su utilidad es parcial.<\/strong> En este caso s\u00f3lo obtendremos informaci\u00f3n sobre un problema que un usuario quiere solucionar. Me refiero a las b\u00fasquedas del estilo: \u201cC\u00f3mo resolver un problema X\u201d y no sobre un producto o servicio existente en otros mercados.<\/p>\n\n\n\n<p>Para finalizar, repito que esta forma de analizar o validar un nicho de negocio es \u00fatil para <strong>descartar ideas<\/strong> que te har\u00edan malgastar tiempo y dinero al&nbsp;llevarlas adelante. A su vez, nos hemos basado en herramientas gratuitas de Google que debemos aprender a interpretar antes de comenzar con <strong>estudios de mercados m\u00e1s profesionales<\/strong> en el caso de avanzar con nuestro proyecto.<\/p>\n\n\n\n<p>Dejo a continuaci\u00f3n un resumen de los art\u00edculos citados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Recursos relacionados:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/herramientas-de-google-para-emprendedores\/\">13 herramientas de Google para emprendedores<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/analisis-de-la-competencia-y-competidores\/\">C\u00f3mo hacer un an\u00e1lisis de la competencia online<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/nichos-de-mercado-rentables-ideas-de-negocio\/\">5 Nichos de mercado rentables (ideas de negocio)<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/nichos-de-dropshipping\/\">Los 10 mejores Nichos de Dropshipping (con datos reales)<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/como-validar-una-idea-de-negocio\/\">C\u00f3mo validar una idea de negocio a bajo costo<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeeeee\">\u2b50 <strong>Detectar nichos de mercado rentables y validar ideas de negocio<\/strong> forma parte de los m\u00f3dulos m\u00e1s importantes del\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/formacion\/mentoring-emprendedores\/\">mentoring para emprendedores digitales<\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una buena forma de validar un nicho de mercado&nbsp;es analizar datos y tendencias de los consumidores antes de lanzarnos a emprender. 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