{"id":15530,"date":"2019-11-28T12:35:10","date_gmt":"2019-11-28T15:35:10","guid":{"rendered":"https:\/\/sebastianpendino.com\/?p=15530"},"modified":"2023-01-23T09:38:53","modified_gmt":"2023-01-23T12:38:53","slug":"marketing-de-contenidos-que-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sebastianpendino.com\/marketing-de-contenidos-que-es\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Marketing de Contenidos? C\u00f3mo usarlo para tu Negocio"},"content":{"rendered":"\n<p>Del <strong>marketing de contenidos<\/strong>, mucho se habla\npero el concepto no termina de quedarle en claro a todo el mundo. En algunas\nocasiones confundimos el <strong>inbound\nmarketing<\/strong> con el marketing de contenidos, \u00a1y con raz\u00f3n!, ya que ambos est\u00e1n\nmuy relacionados como veremos.<\/p>\n\n\n\n<p>Seguro ya habr\u00e1s o\u00eddo esta frase hasta el cansancio: \u201cEl contenido es el rey\u201d. Esto se debe a que la frase es totalmente cierta pero en este art\u00edculo me propongo explicarte, adem\u00e1s, los <strong>beneficios de crear contenidos<\/strong> y aplicarlos a tu <strong>estrategia de marketing digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_64 counter-flat ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\"><p class=\"ez-toc-title\">Navegaci&oacute;n r&aacute;pida:<\/p>\n<\/div><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marketing-de-contenidos-que-es\/#%c2%bfque-es-marketing-de-contenidos\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es marketing de contenidos?\">\u00bfQu\u00e9 es marketing de contenidos?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marketing-de-contenidos-que-es\/#definiciones-de-marketing-de-contenidos\" title=\"Definiciones de marketing de\ncontenidos\">Definiciones de marketing de\ncontenidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marketing-de-contenidos-que-es\/#importancia-del-marketing-de-contenidos\" title=\"Importancia del marketing de contenidos\">Importancia del marketing de contenidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marketing-de-contenidos-que-es\/#historia-del-marketing-de-contenidos\" title=\"Historia del marketing de\ncontenidos\">Historia del marketing de\ncontenidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marketing-de-contenidos-que-es\/#%c2%bfque-es-inbound-marketing\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es Inbound Marketing?\">\u00bfQu\u00e9 es Inbound Marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marketing-de-contenidos-que-es\/#similitudes-entre-inbound-y-marketing-de-contenido\" title=\"Similitudes entre Inbound y\nmarketing de Contenido\">Similitudes entre Inbound y\nmarketing de Contenido<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marketing-de-contenidos-que-es\/#diferencias-entre-inbound-y-marketing-de-contenido\" title=\"Diferencias entre Inbound y\nmarketing de Contenido\">Diferencias entre Inbound y\nmarketing de Contenido<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marketing-de-contenidos-que-es\/#beneficios-del-marketing-de-contenidos\" title=\"Beneficios del marketing de\ncontenidos\">Beneficios del marketing de\ncontenidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marketing-de-contenidos-que-es\/#marketing-de-contenidos-para-mejorar-tu-seo\" title=\"Marketing de contenidos para mejorar tu SEO\">Marketing de contenidos para mejorar tu SEO<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marketing-de-contenidos-que-es\/#tipos-de-contenidos-para-web-y-redes\" title=\"Tipos de contenidos para web y redes\">Tipos de contenidos para web y redes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marketing-de-contenidos-que-es\/#el-calendario-editorial-de-contenidos\" title=\"El calendario editorial de\ncontenidos\">El calendario editorial de\ncontenidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marketing-de-contenidos-que-es\/#como-crear-mucho-contenido\" title=\"C\u00f3mo crear mucho contenido\">C\u00f3mo crear mucho contenido<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marketing-de-contenidos-que-es\/#casos-de-exito-con-marketing-de-contenidos\" title=\"Casos de \u00e9xito con marketing de\ncontenidos\">Casos de \u00e9xito con marketing de\ncontenidos<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfque-es-marketing-de-contenidos\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es marketing de contenidos?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1574946772546\"><strong class=\"schema-faq-question\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es marketing de contenidos?<\/strong> <\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">El marketing de contenidos implica la <strong>creaci\u00f3n de contenido<\/strong> por parte de un negocio o marca, orientado y <strong>pensado espec\u00edficamente para su cliente ideal<\/strong> (<em>buyer-persona<\/em>).<br\/><br\/>Este contenido debe ser \u00fatil, relevante o interesante para el cliente. \u00bb <a href=\"#beneficios-del-marketing-de-contenidos\">Ver m\u00e1s<\/a>.<br\/><br\/>Incluso si el contenido no contiene una fuerte llamada a la acci\u00f3n, o <strong>empuja a la venta de los productos o servicios de la empresa,<\/strong> su creaci\u00f3n a\u00fan puede generar afinidad por la marca y crear una <strong>relaci\u00f3n con los clientes<\/strong> potenciales que generar\u00e1n ventas m\u00e1s adelante.<\/p> <\/div> <\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"definiciones-de-marketing-de-contenidos\"><\/span>Definiciones de marketing de\ncontenidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Una definici\u00f3n simplificada\nde marketing de contenidos podr\u00eda ser: Es la forma en que un negocio crea\ncontenidos* y los utiliza como <strong>estrategia\nde marketing digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>*Falta que\ndefinamos qu\u00e9 son estos contenidos. M\u00e1s adelante veremos los varios tipos de\ncontenidos y formatos.<\/p>\n\n\n\n<p>Se suele <strong>definir al marketing de contenidos por\noposici\u00f3n al marketing tradicional<\/strong> como los vendedores, la publicidad\nimpresa o en v\u00eda p\u00fablica, los anuncios de pago en las redes sociales y\nbuscadores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"importancia-del-marketing-de-contenidos\"><\/span>Importancia del marketing de contenidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A medida que los\nconsumidores ignoran cada vez m\u00e1s los m\u00e9todos de marketing de interrupci\u00f3n\ntradicionales, el marketing de contenidos se ha convertido en la forma\npreferida de <strong>construir lentamente\nrelaciones con los clientes potenciales.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Son estas\nrelaciones las que conducen a las ventas.<\/p>\n\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fsebastianpendino.com%2F%3Fp%3D15530&#038;text=El%20%23MarketingDeContenidos%20construye%20relaciones%20con%20los%20Clientes%20potenciales%20que%20conducen%20a%20la%20Venta.%20%23ContentMarketing&#038;via=SebaPendino&#038;related=SebaPendino' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">El #MarketingDeContenidos construye relaciones con los Clientes potenciales que conducen a la Venta. #ContentMarketing <\/a><\/span><a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fsebastianpendino.com%2F%3Fp%3D15530&#038;text=El%20%23MarketingDeContenidos%20construye%20relaciones%20con%20los%20Clientes%20potenciales%20que%20conducen%20a%20la%20Venta.%20%23ContentMarketing&#038;via=SebaPendino&#038;related=SebaPendino' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">\ufeffClic para tuitear<\/a><\/span>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"historia-del-marketing-de-contenidos\"><\/span>Historia del marketing de\ncontenidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>El t\u00e9rmino\n\u00abmarketing de contenidos\u00bb se us\u00f3 por primera vez cerca del a\u00f1o 2001\npero este ya lleva m\u00e1s de 100 a\u00f1os de historia.<\/p>\n\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fsebastianpendino.com%2F%3Fp%3D15530&#038;text=%F0%9F%91%89%20%C2%BFSab%C3%ADas%20que%20el%20%23Marketing%20de%20%23Contenidos%20tiene%20m%C3%A1s%20de%20100%20a%C3%B1os%3F&#038;via=SebaPendino&#038;related=SebaPendino' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\ud83d\udc49 \u00bfSab\u00edas que el #Marketing de #Contenidos tiene m\u00e1s de 100 a\u00f1os? <\/a><\/span><a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fsebastianpendino.com%2F%3Fp%3D15530&#038;text=%F0%9F%91%89%20%C2%BFSab%C3%ADas%20que%20el%20%23Marketing%20de%20%23Contenidos%20tiene%20m%C3%A1s%20de%20100%20a%C3%B1os%3F&#038;via=SebaPendino&#038;related=SebaPendino' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">\ufeffClic para tuitear<\/a><\/span>\n\n\n\n<p>Vemos algunos\nejemplos de marketing de contenidos a lo largo de la historia moderna:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/the-furrow-revista-john-deer-historia-marketing-de-contenidos.jpg\" alt=\"the-furrow-revista-john-deer-historia-marketing-de-contenidos\" class=\"wp-image-15532\" width=\"230\" height=\"375\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Revista The Furrow (John Deere)\n&#8211; 1895<\/h4>\n\n\n\n<p>Uno de los primeros ejemplos es de <strong>1895<\/strong>, cuando <strong>John Deere<\/strong> (maquinaria agr\u00edcola) comenz\u00f3 a distribuir una revista llamada <a href=\"https:\/\/www.deere.co.uk\/en\/agriculture\/publication\/the-furrow\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\"><em>The Furrow<\/em><\/a> a sus clientes.<\/p>\n\n\n\n<p><em>The Furrow<\/em> comenz\u00f3 como una <strong>revista de agricultura general<\/strong> con consejos agr\u00edcolas y art\u00edculos editoriales orientada a granjeros americanos. En la actualidad la revista se sigue imprimiendo y ense\u00f1a a los agricultores a administrar sus negocios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\" style=\"font-size:12px\"><em>Fuente: <a rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/contently.com\/2013\/10\/03\/the-story-behind-the-furrow-2\/\" target=\"_blank\">contently.com<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Revista de recetas (Jell-O) &#8211;\n1904<\/h4>\n\n\n\n<p>Otro ejemplo en la historia del marketing de contenidos es el de <strong>Jell-O<\/strong> (producci\u00f3n de gelatinas comestibles) que en el a\u00f1o <strong>1904<\/strong> distribuy\u00f3 un <strong>libro de recetas gratis<\/strong> a los clientes, el cual contribuy\u00f3 en m\u00e1s de un mill\u00f3n de d\u00f3lares en ventas de gelatinas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"540\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/jell-o-revista-recetas-historia-del-marketing-de-contenidos.jpg\" alt=\"jell-o-revista-recetas-historia-del-content-marketing\" class=\"wp-image-15535\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/jell-o-revista-recetas-historia-del-marketing-de-contenidos.jpg 720w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/jell-o-revista-recetas-historia-del-marketing-de-contenidos-370x278.jpg 370w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/jell-o-revista-recetas-historia-del-marketing-de-contenidos-643x482.jpg 643w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\" style=\"font-size:12px\"><em>Fuente y m\u00e1s info: <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/www.staceymacnaught.co.uk\/content-marketing-from-1904-jell-o\/\" target=\"_blank\">staceymacnaught.co.uk<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfque-es-inbound-marketing\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es Inbound Marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>El inbound\nmarketing, como el marketing de contenidos, ha existido durante muchos a\u00f1os,\npero solo se ha convertido en el <strong>m\u00e9todo\nde marketing preferido en los \u00faltimos 5-10 a\u00f1os.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Una vez m\u00e1s, a medida que <strong>los consumidores aprenden a ignorar los mensajes de ventas invasivos,<\/strong> las empresas han tenido que buscar nuevas formas de llegar a clientes potenciales y convertirlos en compradores.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"342\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/que-es-inbound-marketing-espanol.png\" alt=\"que-es-inbound-marketing-espanol\" class=\"wp-image-7671\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/que-es-inbound-marketing-espanol.png 800w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/que-es-inbound-marketing-espanol-643x275.png 643w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/que-es-inbound-marketing-espanol-370x158.png 370w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Las 4 fases del inbound marketing<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>La premisa del\ninbound marketing es que <strong>los clientes no\nest\u00e1n interesados \u200b\u200ben ser interrumpidos con el marketing<\/strong> mientras hacen\notra cosa. Sin embargo, cuando buscan una empresa o un servicio ellos mismos, <\/p>\n\n\n\n<p>A diferencia del\nmarketing de contenidos, en el inbound marketing, es mucho m\u00e1s probable que los\nclientes acepten una oferta espec\u00edfica o respondan a un llamado a la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>El inbound marketing se enfoca en proporcionar el contenido correcto al cliente correcto en el momento correcto alentando acciones espec\u00edficas.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, una <strong>estrategia de inbound marketing<\/strong> t\u00edpica\nincluye mostrar una ventana emergente (<em>pop-up<\/em>)\na un visitante que vuelve al sitio web, ya que es m\u00e1s probable que se suscriban\na una lista de correo electr\u00f3nico que alguien que visita un sitio web por\nprimera vez.<\/p>\n\n\n\n<p>Las estrategias\nde inbound marketing incluyen la creaci\u00f3n de blogs con art\u00edculos, <em>lead-magnets<\/em> como documentos y gu\u00edas\ndescargables, contenido en video y hasta contenido en audio (podcast).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Seguir leyendo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/que-es-inbound-marketing\/\">Qu\u00e9 es inbound marketing y c\u00f3mo implementarlo en\ntu negocio<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/estrategias-para-fidelizar-clientes-inbound-marketing\/\">Estrategias para fidelizar clientes con\ninbound marketing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"similitudes-entre-inbound-y-marketing-de-contenido\"><\/span>Similitudes entre Inbound y\nmarketing de Contenido<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>El inbound\nmarketing y una estrategia de marketing de contenidos son similares porque\nambos implican una visi\u00f3n m\u00e1s hol\u00edstica del marketing que <strong>se centra en satisfacer las necesidades de los visitantes web o\nclientes.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Ambos tipos de\nmarketing son <strong>sin interrupciones,<\/strong> y\nambos se basan en la <strong>creaci\u00f3n constante\nde una relaci\u00f3n entre la marca y el cliente<\/strong> para luego realizar una <strong>venta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, si\nbien ambos son m\u00e9todos de marketing modernos y sin interrupciones, en realidad\nno son lo mismo. Pueden tener el mismo objetivo final, pero <strong>los m\u00e9todos que involucran son diferentes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"diferencias-entre-inbound-y-marketing-de-contenido\"><\/span>Diferencias entre Inbound y\nmarketing de Contenido<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Aunque el\nmarketing de contenidos y el inbound marketing tienen mucho en com\u00fan, existen\nalgunas diferencias.<\/p>\n\n\n\n<p>El <strong>marketing de contenidos<\/strong> se enfoca en la\ncreaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenido a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales, por\nejemplo, escribir una gu\u00eda, compartirla en las redes sociales y garantizar que\nsea le\u00edda y compartida por aquellos que la consideren aplicable. <\/p>\n\n\n\n<p>Mientras tanto,\nel <strong>inbound marketing<\/strong> se enfoca en\ncrear un sitio web y el contenido en \u00e9l, lo suficientemente atractivo como para\nobligar a alg\u00fan tipo de acci\u00f3n del visitante, ya sea una compra, completar un\nformulario o simplemente un seguimiento en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien el\nmarketing de contenidos se centra en <strong>la\nconstrucci\u00f3n de relaciones a trav\u00e9s del contenido,<\/strong> el inbound marketing es\nuna estrategia m\u00e1s abarcativa que utiliza muchas t\u00e9cnicas, herramientas y\nm\u00e9todos para llevar a un cliente potencial <strong>a\ntomar acci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de los\nprogramas de marketing de contenidos se centran en los <strong>blogs y la creaci\u00f3n de contenido<\/strong>, mientras que el inbound marketing\nabarca una gran variedad de m\u00e9todos, desde <strong>redes\nsociales hasta blogs y videos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.webfx.com\/content-marketing-vs-inbound-marketing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">WebFx<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"beneficios-del-marketing-de-contenidos\"><\/span>Beneficios del marketing de\ncontenidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Los beneficios\ncrear contenidos y usarlos como estrategia de marketing digital son muchos. A\ncontinuaci\u00f3n, comento los principales, pero al final de este p\u00e1rrafo enlazo a\notro art\u00edculo donde vemos al menos 7 beneficios del marketing de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 tengo que crear\ncontenido?<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>1) CREDIBILIDAD<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La creaci\u00f3n de\ncontenido genuino, permite posicionarte como un referente de tu sector (<strong>autoridad<\/strong>). El hecho de publicar\nart\u00edculos, PDFs descargables, gu\u00edas y otros; demuestra que conoces a fondo tu\nespecialidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Al publicar\n\u201ccasos de \u00e9xito\u201d tambi\u00e9n demostrar\u00e1s que otros clientes te han elegido\nanteriormente y los resultados que has obtenido trabajando con ellos (<strong>prueba social<\/strong> + <strong>prueba de resultados<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2) UTILIDAD <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por lo general te\nrecomiendo crear contenido \u00fatil que <strong>genere\nalg\u00fan tipo de valor<\/strong>, <em>informaci\u00f3n<\/em>,\n<em>entretenimiento<\/em> o <em>motivaci\u00f3n<\/em>. (Ver m\u00e1s adelante: Tipos de\ncontenidos en marketing)<\/p>\n\n\n\n<p>En el caso de\ncontenido de informaci\u00f3n entra en juego el principio de la <strong>reciprocidad<\/strong>. Lo resumo as\u00ed: si das algo de valor, tu cliente\npotencial se sentir\u00e1 \u201cen deuda\u201d y te lo retribuir\u00e1 de alguna manera (compra,\nrecomendaci\u00f3n). <\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplo de la vida\ncotidiana: seguro habr\u00e1s notado el principio de la reciprocidad en los\nsupermercados, cuando nos dan esas muestras gratis y luego nos ofrecen comprar\nel producto completo. A veces nos cuesta negarnos a comprar ya que antes nos\nhan dado un regalo \u201cgratis\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3) POSICIONAMIENTO WEB (SEO)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Veremos por separado los <a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/?p=15530&amp;preview=true#marketing-de-contenidos-para-mejorar-tu-seo\">beneficios de crear contenido para posicionar mejor en Google y otros motores de b\u00fasqueda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4) REDES SOCIALES: <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El contenido nos\npermite <strong>atraer clientes potenciales<\/strong>\ndesde las redes sociales. Los micro contenidos que publiquemos en las redes nos\npermiten <strong>generar una relaci\u00f3n <\/strong>con el\ncliente potencial que luego puede llevar a una venta.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 vamos a\ndifundir en nuestras redes sociales si no disponemos de contenido?<\/p>\n\n\n\n<p>La pr\u00e1ctica\nhabitual de crear contenido original, \u00fatil y relevante nos da la posibilidad de\ntener art\u00edculos, videos y audios para difundir gratuitamente en las redes y\natraer clientes potenciales hacia nuestro negocio (web o blog).<\/p>\n\n\n\n<p>Para ver m\u00e1s\nbeneficios te recomiendo\u2026<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u2026seguir leyendo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/beneficios-del-marketing-de-contenidos\/\">Los 7 beneficios del marketing de contenidos\nexplicados<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"marketing-de-contenidos-para-mejorar-tu-seo\"><\/span>Marketing de contenidos para mejorar tu SEO<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>SEO<\/strong> = <strong>S<\/strong>earch <strong>E<\/strong>ngine <strong>O<\/strong>ptimization, en espa\u00f1ol: optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda (Ej. Google).<\/p>\n\n\n\n<p>El contenido\nayuda a posicionarte mejor en los resultados de los motores de b\u00fasqueda.\nFunciona mejor con contenido en formato texto pero cada vez m\u00e1s los videos\nposicionan mejor en los resultados de b\u00fasqueda de Google por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Google y otros buscadores, indexan el contenido de tu web (en particular los textos) y esto hace que, con el tiempo, los usuarios te encuentren en Google, por ejemplo, sin que tengas que pagar por publicidad online.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Seguir leyendo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/tips-redaccion-seo-para-posicionamiento-web\/\">20 Consejos de Redacci\u00f3n SEO para posicionar tu contenido en Google<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"tipos-de-contenidos-para-web-y-redes\"><\/span>Tipos de contenidos para web y redes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 tipos de contenidos puedo\ncrear?<\/h3>\n\n\n\n<p>Veamos los tipos\nde contenidos que podr\u00edas crear para tu marca:<\/p>\n\n\n\n<p>Podemos resumir y\ndecir que existen <strong>3 tipos de contenidos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Contenido\npara <strong>informar o educar.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Contenido\npara <strong>divertir o entretener.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Contenido\npara <strong>motivar, inspirar o aspiracional.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de tipos de contenidos<\/h3>\n\n\n\n<ol>\n<li><strong>Art\u00edculos<\/strong> y\/o <strong>tutoriales<\/strong>\nrelacionados con tu producto o servicio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>eBooks o PDF:<\/strong> agrupar art\u00edculos y ofrecerlos en formato de\neBook o PDF.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cursos cortos online<\/strong> sobre tu especialidad o sobre los\nproductos de la empresa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rese\u00f1as<\/strong> de productos o servicios que hayas probado y te\nguste recomendar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Entrevistas<\/strong> con referentes del sector (en audio o video).<\/li>\n\n\n\n<li>Muchos\notros\u2026<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Te recomiendo\nleer m\u00e1s en este otro art\u00edculo donde <strong>ampl\u00edo\nsobre los tipos de contenidos<\/strong> y contin\u00fao con la lista de ejemplos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Seguir leyendo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/tipos-de-contenidos\/\">Marketing de Contenidos: \u00bfQu\u00e9 Tipos de Contenidos\npuedo Crear?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"el-calendario-editorial-de-contenidos\"><\/span>El calendario editorial de\ncontenidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Seguro te estar\u00e1s\npreguntando <strong>c\u00f3mo organizar la creaci\u00f3n y\npublicaci\u00f3n de contenidos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Al final entre el\nblog, redes, email marketing, webinars y dem\u00e1s; terminaremos <strong>creando mucho contenido<\/strong> para nuestra\nmarca. Y no se trata s\u00f3lo de crear contenido, ese contenido <strong>tambi\u00e9n debemos publicarlo<\/strong> en las redes\nsociales, enviarlos por email, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Es por eso que\ndebemos usar un calendario editorial, o <strong>calendario\nde publicaciones<\/strong> en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un Calendario Editorial?<\/h3>\n\n\n\n<p>Un calendario\neditorial (o calendario de publicaciones) es un cronograma del contenido que se\nproducir\u00e1 y se entregar\u00e1 a tus seguidores \/ lectores a trav\u00e9s de diferentes\ncanales, incluidos tu blog, redes sociales, boletines de noticias por correo\nelectr\u00f3nico, etc. en una secuencia de tiempo espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<p>Para tal fin usamos una <a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/recursos\/calendario-editorial\/\">plantilla de calendario editorial<\/a> como esta:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/recursos\/calendario-editorial\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"346\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/plantilla-calendario-editorial-redes-sociales-content-marketing.png\" alt=\"plantilla-calendario-editorial-redes-sociales-content-marketing\" class=\"wp-image-15537\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/plantilla-calendario-editorial-redes-sociales-content-marketing.png 800w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/plantilla-calendario-editorial-redes-sociales-content-marketing-370x160.png 370w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/plantilla-calendario-editorial-redes-sociales-content-marketing-643x278.png 643w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\"> <a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/recursos\/calendario-editorial\/\">Descargar Plantilla Calendario Editorial<\/a> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Existen muchas formas de <strong>automatizar la publicaci\u00f3n de tus contenidos<\/strong> en las redes, blogs y hasta por email. Para ampliar los conceptos y pr\u00e1ctica sobre el calendario editorial en redes te recomiendo\u2026<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Seguir leyendo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/calendario-editorial\/\">Calendario Editorial: \u00bfQu\u00e9 es, c\u00f3mo crear uno para tu blog y redes?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marca-personal-redes-sociales\/\">Planificador de redes sociales para automatizar tus posts (Metricool).<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"como-crear-mucho-contenido\"><\/span>C\u00f3mo crear mucho contenido<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo podr\u00edas\ncrear mucho contenido <strong>desde un<\/strong> <strong>\u00fanico contenido original<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p>Esto significa,\n\u00bfc\u00f3mo podr\u00edas <strong>multiplicar tu contenido<\/strong>\ndesde un \u00fanico contenido original?<\/p>\n\n\n\n<p>Existen algunos\nformatos de contenido, como el video y el audio que pueden \u201c<em>multiplicarse<\/em>\u201d y <strong>transformarse en otros tipos de contenidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/infografia-marketing-de-contenidos.png\" alt=\"infografia-como-crear-mucho-contenido-web-redes\" class=\"wp-image-15534\" width=\"200\" height=\"243\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/infografia-marketing-de-contenidos.png 400w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/infografia-marketing-de-contenidos-305x370.png 305w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Podr\u00e1s ampliar la infograf\u00eda en el art\u00edculo enlazado al final de este cap\u00edtulo. (Seguir leyendo).<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p><strong>Por ejemplo:<\/strong> de una presentaci\u00f3n o taller grabado en video\npodemos extraer el audio para subirlo a un podcast. De un webinar podemos\nextraer el audio o utilizar el PowerPoint para compartirlo en nuestras redes, emailing\no como lead-magnet a cambio de un dato de contacto.<\/p>\n\n\n\n<p>Te propongo otros\nejemplos y una infograf\u00eda gratuita en el art\u00edculo aqu\u00ed debajo\u2026<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Seguir leyendo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/como-crear-contenido-mas-rapido-x4\/\">C\u00f3mo crear Contenidos 4 veces m\u00e1s R\u00e1pido\n(x4)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"casos-de-exito-con-marketing-de-contenidos\"><\/span>Casos de \u00e9xito con marketing de\ncontenidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>En otro art\u00edculo\npropongo dos casos de \u00e9xito que he tenido en el pasado con clientes de la\nindustria del marketing hotelero y turismo (ver al final), pero que mejor que\ncontarte mi propio caso que es mucho m\u00e1s actual.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mi caso de \u00e9xito con marketing\nde contenidos<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Mi estrategia de atracci\u00f3n de clientes<\/strong> se basa en obtener muchas <strong>visitas org\u00e1nicas<\/strong> desde los buscadores,\nespecialmente desde <strong>Google<\/strong> y se\nsustenta en <strong>crear mucho contenido<\/strong>\nespecialmente en formato texto (<strong>art\u00edculos\ndel blog<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n<p>Esta estrategia\nla podemos llamar SEO (optimizaci\u00f3n en motores de b\u00fasqueda) y en mi caso\nrepresenta un 90% de los usuarios que llegan a mi sitio web.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"565\" height=\"411\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/canales-atraccion-marketing-de-contenidos.png\" alt=\"canales-atraccion-de-mi-sitio-web\" class=\"wp-image-15533\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/canales-atraccion-marketing-de-contenidos.png 565w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/canales-atraccion-marketing-de-contenidos-370x269.png 370w\" sizes=\"(max-width: 565px) 100vw, 565px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>En el pasado este\nporcentaje era a\u00fan mayor ya que reci\u00e9n ahora estoy empezando a darle fuerza a <a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/redes\/\" rel=\"nofollow\">mis redes<\/a>\n(@SebaPendino) con otros <a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/tipos-de-contenidos\/\" rel=\"nofollow\">tipos de contenidos para redes sociales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta estrategia\nde marketing de contenido <strong>me ha<\/strong> <strong>tra\u00eddo muy buenos resultados<\/strong> ya que <strong>muchos de mis clientes<\/strong> me encuentran la\nprimera vez en Google y me contactan directamente o descargan alg\u00fan recurso y\nluego quedan suscritos al newsletter.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta \u00faltima\nt\u00e9cnica de enviar email marketing (newsletter) est\u00e1 m\u00e1s relacionada con <strong>inbound marketing,<\/strong> mientras que el\nposicionamiento SEO y el contacto se acercan m\u00e1s al <strong>marketing de contenidos.<\/strong> (Ver m\u00e1s arriba las diferencias y similitudes).<\/p>\n\n\n\n<p>Suelo mostrar este gr\u00e1fico directamente de mi Google Analytics donde se ven los usuarios que visitan mi web llegando a <strong>picos de 40.000 usuarios por mes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"324\" src=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/marketing-de-contenidos-visitas-seo-google.png\" alt=\"visitas-seo-google\" class=\"wp-image-15536\" srcset=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/marketing-de-contenidos-visitas-seo-google.png 1024w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/marketing-de-contenidos-visitas-seo-google-370x117.png 370w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/marketing-de-contenidos-visitas-seo-google-643x203.png 643w, https:\/\/sebastianpendino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/marketing-de-contenidos-visitas-seo-google-800x253.png 800w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"> <em><strong>Imagen:<\/strong> adem\u00e1s de los 40.000 es importante saber que <strong>las visitas son a\u00fan m\u00e1s<\/strong> ya que un usuario vuelve a entrar varias veces en b\u00fasqueda del contenido que le interese.<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>El punto de todo\nesto est\u00e1 en que de esas 40.000 personas seguro habr\u00e1 alguna interesada en mis\nservicios, no s\u00f3lo por la cantidad sino por la <strong>alineaci\u00f3n del contenido<\/strong>. Si buscan algo es porque tienen alg\u00fan\ntipo de inter\u00e9s en esa informaci\u00f3n. No todos contratar\u00e1n servicios ahora pero\ntal vez m\u00e1s adelante cuando est\u00e9n preparados para eso.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, mi\nestrategia de marketing de contenidos para una marca personal profesional result\u00f3\nser un caso de \u00e9xito (al menos para m\u00ed). Las <strong>visitas<\/strong> a la web se tornan <strong>consultas<\/strong>\ny algunas se convierten en <strong>ventas<\/strong> de\nservicios.<\/p>\n\n\n\n<p>Otras <strong>visitas<\/strong> web descargan alg\u00fan recurso y\ndejan su contacto en mi <strong>lista<\/strong> de\ndistribuci\u00f3n (newsletter), siguen recibiendo mis <strong>nuevos contenidos<\/strong> en su bandeja de entrada y cuando est\u00e9n listo <strong>contratar\u00e1n<\/strong> o no\u2026 eso es lo interesante\ndel marketing de contenidos, no hay obligaci\u00f3n, el contenido enviado no\ninterrumpe, no es invasivo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Seguir leyendo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/casos-de-exito-marketing-de-contenidos\/\">2 Casos de \u00c9xito con Marketing de Contenidos para hoteler\u00eda y turismo<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/beneficios-del-email-marketing-negocios\/\">5 Beneficios del email marketing para tu negocio o empresa.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/marca-personal-redes-sociales\/\">Automatiza tus redes sociales con Metricool.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#eeeeee\">\ud83d\udc49 Final de esta gran gu\u00eda sobre marketing de contenido. Espero te sea de utilidad para ordenar las ideas y emprender aplicando estas estrategias que tantos resultados me han tra\u00eddo a m\u00ed como marca personal o a mis clientes y alumnos como <strong><a href=\"https:\/\/sebastianpendino.com\/formacion\/mentoring-emprendedores\/\">mentor de emprendedores<\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Nos vemos en el\npr\u00f3ximo art\u00edculo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Del marketing de contenidos, mucho se habla pero el concepto no termina de quedarle en claro a todo el mundo. En algunas ocasiones confundimos el inbound marketing con el marketing de contenidos, \u00a1y con raz\u00f3n!, ya que ambos est\u00e1n muy relacionados como veremos. 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